故事类播客崛起：荔枝年度声典，百万用户参与，播客走入寻常百姓生活

“"声音行业这几年一直在突破、在创新。"有播客主播说。

松果财经获悉，近日，中国音频第一股荔枝2023年度声典完美收官，今年声音圈子的年度金牌之巅、年度家族、年度播客等重磅声音奖项全部诞生。23年作为音频行业和播客爆发的一年，声音陪伴价值为更多品牌和用户熟知，头部平台持续聚焦中长尾内容创作者发展，故事类播客异军突起，播客圈层也从北上广精英扩散到更大人群，2024年中国音频行业正在持续探索新的可能。

播客涌现上万参赛作品

年度声典是声音行业个各大平台年底集体赋能声音创作者的一种方式，也是平台扶持声音主播的重要一环。通过线上比拼，平台可以不断挖掘主播的潜在能力，助力优秀主播不断突破自我，比如2018年起，行业头部荔枝的年度声典已举办六届。

今年声音行业出现了新的变化，比如荔枝年度活动中，播客赛区涌现上万的参赛作品，直播赛区参赛主播直播场次比非赛事期间大增超5倍，两大会场累计吸引音频爱好者超过百万。

在"年度金牌之巅"、"年度直播主播赛"等比赛中，从半决赛开始采用单败制，主播一旦PK失败即淘汰，除了可以获得定制礼物奖励外，主播还可获得价值10万元的站外资源包，因此竞争更加激烈。最终直播会场中，长乐府获得2023荔枝年度王牌家族，弦音娱乐、海洋Radio、易橙娱乐三个家族斩获年度优质家族，初心传媒凭借2023优异表现拿下了荔枝年度新秀家族；年度主播方面，“L句号”获得年度王牌主播总冠军，“墨子轩”、“啊饼”分获年度最佳男女主播冠军，年度才艺主播、情感主播、年度娱乐主播也新鲜出炉；此外，“啊饼”也获得年度金牌之巅巅峰组冠军、“锦缘”获勇冠组冠军。

在播客会场，本届播客共评选出百名年度播客，怡楽播客、北京话事人、赵艾文、后端组、发发大王、黑鲨诡话、放牛儿播客FUNK NEWS、春典JARGON获得年度影响力播客；年度故事演绎则是大凯说。

此外，去年年度品质播客则评选出了大内密谈、电影不无聊、三好坏男孩、糖蒜广播、洪晃|晃然大悟等48档优质播客，更有荔枝年度新锐播客、荔枝年度潜力播客等奖项同步发布。

故事类播客崛起 播客走入寻常人生活

知名文娱行业研究专家廖旭华告诉记者，2023年移动互联网持续改变产业形态，新兴经济持续崛起，居民的娱乐方式也有了显著的变化，如休闲娱乐即时化、社交媒体多元化等等，人们的生活方式在潜移默化中悄然改变。与此同时，耳朵经济作为近年来不断受到关注的商业模式，以其便捷性和个性化的特点吸引越来越多的用户。

自2013年荔枝创立以来，平台聚集了海量内容创作者及用户，而年度声典作为在线音频行业独居辨识度的赛事，是为声音内容创作者打造的专属IP，通过在线音频行业权威盛会，回馈主播全年的努力，助力播客出圈。

"播客行业这几年一个非常好的现象，就是行业一直在突破、在创新。"今年大火的商业故事播客《半拿铁》节目中说，播客这种媒介比较有温度，很容易跟人产生信任。全球播客行业网站ListenNotes数据显示，中文播客的用户规模超1亿人次，87%用户学历本科以上。有数据显示，未来中文播客的消费规模还会保持年均16%的增长，增速位居全球之首。

爱听故事是人的天性，而声音也的确是一种适合讲故事的媒介。前几年播客以观点意见类为主，近两年中文播客涌现了很多故事类播客，例如罪案类播客《春典JARGON》《黑猫侦探社》、人物自传类播客洪晃的《歪打正着》、实录很多特殊群体的采访式播客《故事FM》等等，而老牌的《怡楽播客》等用户圈层则不断扩大，荔枝App也针对播客品类打出“用播客好故事，发现新世界”的口号。

此外，“实用性”成为今年播客的一大特点，“搞钱”、“获取实用性知识”也称为年轻人播客刚需，例如像近期非常火的财经类播客《半拿铁》、走遍全球提供宏观视角的旅行类播客《壮游者》、提供商业内容分析的《商业就是这样》等等。

音频行业资深人士表示，当下数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺，针对短视频平台等各类流媒体平台抢占用户时间，陷入流量快餐困局。播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式，以不同的播客品类在不打扰用户情况下，有效利用碎片时间，为用户提供信息、情绪价值，伴随用户去探索世界，获得越来越多人信任，越来越多内容创作者也通过播客打造个人IP,竞逐流量蓝海。

“社会竞争日益激烈，人们对如何抓住机会、在竞争中脱颖而出、获得个人成长更加渴求，可以观察到23年更多普通人通过播客来打造自己人设和IP,”荔枝相关负责人表示，同时越来越多的普通人使用播客，2023年一大趋势就是播客从北上广一线城市精英人群扩散到更广大的三四五线城市音频用户。

随着00后年轻一代进入职场，带来反向消费、社交降级、搭子文化等新潮流，“声音”这个媒介在信息沟通、情感陪伴方面作用越来越大，2024年以播客为首的音频内容在品牌传播、普通人自我声音记录和发声表达上，还有巨大的价值和创新突破空间。