龙年年货消费风向：国潮快速增长，95后成年货节主导者

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）龙年的年货消费市场，比往年更热闹一些。多个电商平台数据显示，年货节开启以来，“龙”生肖相关产品快速增长，“龙”已经成为今年消费市场的关键词。1月20日，记者从唯品会获悉，1月15日年货节开幕以来，龙年服饰销量迅速增加，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

今年年货节中，以95后为主体的年轻消费者成为年货节的主导者，以龙元素为核心的中国风国潮礼盒成为消费市场的新宠，唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学。数据显示，唯品会年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。

从年货消费趋势上看，健康相关产品也是消费者关注的重点。年轻人不只注重自我养生，同样也将养生的氛围带到了年货消费与年货礼赠上。国货品牌也在年货节中迎来快速增长，年轻消费者群体越来越青睐具备时尚风格与实用属性的国货产品，唯品会数据显示，年货节以来，国货品牌销量整体同比翻倍，其中雪中飞销量同比增长189%，三只松鼠销量相比去年活动同期增长272%。

据了解，今年年货节中，品质与性价比兼得逐渐成为消费主题，高品质、高性价比成为吸引消费者的关键因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到欢迎。据业内人士预计，随着电商平台与线下零售商超年货节陆续开展，春节前，新年消费将迎来一波高潮。

编辑 方静怡

校对 吴兴发