「华丽智库」发布新一期单品牌研究报告:《Moncler 在中国》,详解意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)在中国市场的战略部署和最新动向。
Moncler 品牌最早从从户外睡袋、帐篷起家,1954年开始生产专业功能性羽绒服,后一度伴随法国滑雪队征战奥运,奠定专业户外基因,80年代又在都市青年群体中“走红”。但90年代外部竞争加剧,内部经营不善,品牌一度江河日下。
2003年,意大利时尚企业家 Remo Ruffini 收购 Moncler,开启品牌新篇章。Remo Ruffini领导下,走过20年品牌重塑之路,Moncler 已发展为蒸蒸日上的全球性奢侈品上市公司:
2023年,Moncler 集团股价累计上涨12.5%,截至12月31日的最新市值超160亿美元。
2022财年,Moncler 品牌销售额破20亿欧元,占集团总销售额的85%,其中亚洲市场贡献份额最高,达47%。
在2022年5月的资本市场日活动上,Moncler 集团预计,到2025年,Moncler品牌超过50%的增长将来自中国和美国。集团计划在中国继续开设门店,并将在米兰总部创建一个中国业务部门。
Moncler 对中国市场的重视显而易见。2009年12月,Moncler 正式进入中国内地市场,在上海恒隆广场地下一层开出中国内地首家旗舰店;2023年5月,该店迁至上海恒隆一楼焕新升级拓展为三层空间后重新开幕。
截至2024年1月12日,Moncler 品牌在中国内地已开有54家精品店,分布全国22座城市。除北京、上海、广州、深圳、成都等头部时尚聚集地外,Moncler 还将门店网络延伸至沈阳、西安、长春、无锡、宁波、郑州等非一线城市。
Moncler 在中国内地门店详细分布详见报告
通过「华丽智库」这份《Moncler在中国》研究报告,你将了解:
Moncler 品牌发展史上的重要里程碑
Moncler 品牌产品线全貌、全球门店概况、过去十年财务表现
Moncler 品牌中国市场扩张史
Moncler 品牌中国内地门店分布
Moncler 品牌2022年以来中国内地品牌传播活动(包括快闪、代言人、联名等)
《华丽智库 – Moncler在中国》报告主体内容约29页
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