洗衣机市场向“精致洗护”衍进

近年来，我国消费市场不断复苏，消费场景不断拓展。随着人们生活水平的不断提高，家电消费场景也越来越多元化，家电产品种类极大丰富，使用性能不断提高。回顾2023年的洗衣机市场，虽然需求释放相对缓慢，市场并未如预期一般实现快速反弹，但从整体来看，洗衣机市场进入了平稳增长的“精耕细作”期。

具体来看，洗衣机市场在一、二季度复苏较为缓慢，仅在四季度取得较高增长，而这其中还有同期低基数的原因。从全年来看，奥维云网推总数据显示，2023年，洗衣机全渠道零售量为4005万台，同比增长3.4%，零售额为934亿元，同比增长5.8%。除规模稳健复苏外，套装结构洗衣机销量的持续提升也带动产业价格结构平稳升级，2023年，洗衣机均价2278元，比同期提升2.4%。

“洗干套装洗衣机支撑产品结构向滚筒洗衣机稳步升级，10公斤滚筒洗衣机仍为市场核心。消费者对洗干套装洗衣机的认知逐步建立，带动滚筒洗衣机销量占比持续提升。”奥维云网相关负责人表示。

数据显示，2023年，洗干套装洗衣机零售量规模达到95.9万台，同比增长91.1%。线上市场滚筒洗衣机零售量占比达到29.4%，比2022年同期提升3.8%;线下市场滚筒洗衣机零售量占比为66.9%，比2022年同期提升1.6%。

从内部结构来看，洗烘一体机受洗干套装洗衣机挤压明显，市场占比开始快速下滑，线上洗烘一体机占比为14.1%，同比下滑1.6%;线下洗烘一体机占比为26.9%，同比下滑3.6%。

从容量角度来看，当前10公斤滚筒洗衣机仍是最核心的产品，之前关注度较高的12公斤滚筒洗衣机由于价值空间较小，供给端未能形成合力推动，整体容量升级的步伐较为缓慢，市场的基本盘并未动摇。数据显示，线上滚筒单洗市场中10公斤产品零售量占比达到86.8%，比同期增长3.4%;线下滚筒单洗市场中10公斤产品零售量占比达到90.2%，比同期增长5.2%。

围绕空间做减法让迷你洗衣机与超薄滚筒洗衣机销量增长迅速。数据显示，3公斤容量及以下洗衣机零售量占比为6.0%，同比增长0.9%;零售额占比3.5%，同比增长0.3%。迷你洗衣机均价为1018元，同比下滑6.3%。与此同时，10公斤滚筒洗衣机产品零售量占比提升至26.5%，同比增长2.4%。从细分价格段来看，本年度4000~4999元价格段市场增长显著，占比达到26.3%，同比增长7.0%。

“顺应消费者需求，本年度迷你洗衣机与超薄滚筒洗衣机两个细分市场增长较为明显。其中，迷你洗衣机正在通过价格的加速下探实现用户端的快速普及。”奥维云网相关负责人说。

展望2024年的洗衣机市场，奥维云网相关负责人认为，预计行业整体规模仍有增长空间。奥维云网预测数据显示，2024年，洗衣机全渠道零售量规模预计将达到4015万台，同比增长0.3%;零售额规模预计达到958亿元，同比增长2.6%。“考虑到未来套装洗衣机市场仍有大量渗透空间，预计洗衣机依旧能保持稳健复苏态势，未来市场仍存增长机遇。”