精准护肤趋势引领中国护肤品行业创新升级

近年来，中国护肤品行业呈现持续递增的良好态势，市场规模不断扩大。据统计，2023年中国护肤品行业的整体规模达人民币7972亿元，同比增长5.2%。在经济复苏缓滞的大环境下，依旧交出了一份亮眼的答卷。

从中国消费者对护肤品民族品牌的评价来看，近年来国货护肤品的口碑持续在提升。众多民族护肤品品牌已然为行业的发展奠定了良好的基础，让国人对国货护肤品的品质充满了信心。此外，行业的新锐品牌也凭借在精准领域的突出表现，迅速成为细分赛道中实现后来者居上。整体市场前景一片大好，让大众对国产护肤品的未来充满希望。

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》指出，有接近56%的亚洲女性敏感性肌肤，而中国女性的敏感肌人群占比超过36.1%。这些人群在选择护肤产品时更倾向于天然原料的绿色无添加产品。

由此可见，国民品牌也是针对敏感肌人群的特殊需求持续发力。二月蔻品牌创始人李欣珈表示：“当下国人对于抗衰护肤品的需求日益增加，尤其是产品的高效性和温和性更是备受关注。这就要求企业需要站在消费者的角度上考虑产品的发展方向。”正如其创始人所言，二月蔻在研发方面，邀请前东方美谷实验室团队的核心人员，组成品牌专属独立实验室， 同时与知名高校建立产学研合作，并与国际化妆品平台进行交流，形成了1+1＞2的加持效应。

现阶段，大部分国货护肤品所走的中低端路线并不利于行业的可持续发展。上乘的护肤产品不仅需要优质的原材料、强大的研发技术，也需要完善的供应链管理，这些都需要成本的投入。随着市场消费理念的升级，中国消费者在护肤品方面的支出变得越来越理性，他们更愿意为品质高、价格优的产品买单，而不是一味追求大牌，更不是单纯进行比价消费。

随着2024年精准护肤趋势的到来，中国护肤行业将迎来新的发展机遇。个性化的精准护肤方式将成为消费主流，国民品牌市场也需要坚持初心不改，持续创新的品牌力量，持续推动中国精准护肤行业的进步和发展。