巴西美发市场再创佳绩

巴西美发市场再创佳绩，连续第三年实现最强劲增长

巴西美发市场连续第三年在全球范围内显示出最强劲的增长势头，而且丝毫没有放缓的迹象，因为该行业的一些关键参与者正在积极关注该市场。

联合利华、宝洁和欧莱雅等企业在引入沙龙品牌进入超市后，其美发产品在巴西市场表现良好。

根据Euromonitor的数据，从2008年到2011年，巴西人对美发产品的支出增长了23亿美元（18亿欧元），这相当于全球美发行业增量的四分之一。

巴西成为美发行业强大力量的出现

“巴西成为美发类别的强大力量表明了其强大的离家美容文化，”高级FMCG分析师RobWalker 评论道。

“例如，巴西全国有约150万美容沙龙。而且巴西女性通常每周都要去做头发。”

正是因为美容沙龙的受欢迎程度，巴西的美发类别才有了自然的平台来发展，这也给了化妆品公司将其沙龙品牌成功引入零售店的机会。

这些品牌以高端形象和实惠的价格点面市，迎合了巴西新兴的“C类”消费者的渴望消费心理，他们在过去十年中经济实力增强；这在墨西哥、中国、印度和俄罗斯也存在类似的趋势。

美容沙龙的普遍存在

“巴西最引人注目的是美容文化的普及化。来自所有社会经济背景的女性都倾向于将自己的可支配收入的一大部分用于美容，”Walker继续说道。

“而且，您在低收入社区和中产阶级社区都很容易找到美容沙龙，”他补充道。

正是化妆品制造商开发的中间地带，使美发产品在新兴市场取得了如此强劲的增长。

根据Euromonitor的数据，新兴市场的发展实际上抵消了美国、欧洲和日本的增长率不佳，使全球美发产品零售销售额在2011年增长了5%，达到737亿美元。