WPP重大调整：合并博雅公关和伟达公关为Burson集团

文 | Jennie Gao

近日，WPP宣布，将旗下两家公关公司——博雅公关（BCW）和伟达公关（Hill & Knowlton）合并为Burson集团，于今年7月1日起开始运营。

据了解，现任博雅公关全球首席执行官 Corey duBrowa 被任命为Burson集团全球首席执行官。现任伟达公关全球董事长兼首席执行官 AnnaMaria DeSalva 被任命为Burson集团全球董事长。双方将共同统筹Burson集团的公司战略、客户服务、员工体验和文化。

对于此次的合并，WPP首席执行官 Mark Read 表示：“伟达公关和博雅公关是两家出色的传播咨询机构，它们优势互补、目标一致，也共享许多客户基础。我很高兴看到Burson品牌的回归将两家公司联合在一起。全新的Burson集团将作为业内最先进、具有战略性、技术驱动的全方位传播咨询机构，成为行业的旗帜。”

此次合并也是顺应了 Mark Read 上任以来的精简整合策略。去年，他曾将旗下代理机构伟门智威与VML&R合并为新公司VML，如今再次“瘦身”某种程度上可以看成是应对过去一年相对低迷增势的“自救”改革，以合并的方式精简架构，来重整庞繁杂的业务系统，释放更多规模效益。

不妨大胆推测一下，继创意（VML）、公关（Burson）业务之后，WPP旗下的媒介代理商是否也会迎来一场大合并？