春节添年味 物美与恭王府联名IP礼盒产品上市

北京商报讯（记者 王维祎）2月2日，物美集团与恭王府博物馆联合推出联名IP产品，将“福”文化融入产品，推出一口福糕饼礼盒。

礼盒内包含三种口味的点心，采用复杂的制作工艺，臻选咸蛋黄、肉松、山、红小豆为主料，礼盒包装运用恭王府后橱窗形状制成精巧外观，结合中华传统“福文化”，传达天地人和的美好寓意。

物美作为老牌商超，自1994年成立以来不断地为百姓提供更好的服务和产品。

恭王府，作为中国历史悠久的文化遗产，承载着丰富的文化内涵和深厚的历史底蕴。它不仅是一座建筑，更是中华文明的象征。

现阶段，消费者愈发关注传统文化，文化的传承让年轻人的文化自信逐步增强。因此，物美与恭王府博物馆联合打造的IP产品，也想让文化持续传承，在悠久传统与时代潮流之间，走出一条一脉相承的道路。物美相关负责人表示，“此次IP联名不止在春节期间推出，而是会持续一整年的时间，我们希望将‘传承’的理念带给大家，就像这次不少老人带着孙子来逛物美市集，写福字、玩游戏，这是传统文化的代际传承，我们希望与年轻的消费者在文化上产生交融与共振，在精神层面得到更多满足。”

此外，物美还在线下门店开设年货市集，市集内开设送福摊位，写福字、送福袋。新品发布当天，共有600余位消费者参与市集互动，抢购福袋，首天发布的10000份恭王府博物馆联名手提袋当日售罄。他们在选购商品的同时，领略到“福”文化的深厚底蕴。