宝洁“瘦身”，旗下沙宣品牌“易主”

北京日报客户端 | 记者 夏骅

近日，汉高宣布已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务。

公开资料显示，汉高集团成立于1876年，在全球范围内约有5万名员工，旗下拥有宝莹、施华蔻、乐泰等知名品牌。对于此次交易，汉高表示，收购沙宣品牌是其在美发领域扩大版图的重要一步。

沙宣由英国发型师维达·沙宣在1954年创立，产品组合侧重于高端头发护理领域。1985年，宝洁收购沙宣的美发产品业务，陆续推出日常可用的洗发水、护发素，同时还提供造型和护理产品。

1997年，沙宣品牌正式登陆中国，并明确其中高端定位，瞄准收入水平较高的女性消费群体。当时宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷均已进入中国市场。沙宣的到来补足了宝洁在高端、专业护发领域的空缺。

宝洁表示，此次出售沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务，是为了更加聚焦核心产品线，优化资源与投入，促进宝洁大中华区美发品类业务的发展。

宝洁之前也有过此类“瘦身”行为。2014年由于业绩长期增长乏力，宝洁通过出售、停产以及自然淘汰的方式剥离或退出旗下销售额低于1亿美元的90至100个非核心品牌。2017年，宝洁再次宣布将砍掉超过100个品牌。

据宝洁集团最新发布2024财年第二季度（2023年10月至12月）财报显示，报告期内，实现营收214.41亿美元，同比上涨3%；净利润为34.93亿美元，同比下滑了12%。