知乎广告的特点及优势

一、什么是知乎广告？

知乎是中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，日活8000万，有4亿多用户，月浏览量540亿。

广告类型主要是：高曝光产品投放；核心信息流投放；WEB/PC适宜产品投放。

广告样式主要有：常规广告形式（大图/视频、文字链、小图、多图）；一键下载样式；动态广告样式。

广告推广目标：应用下载、线索收集、商品推广、小程序、机构号文章。

二、知乎广告的特点

1、高曝光产品投放（包括开屏、热榜、品牌专区、搜索预置词、商业圆桌），通过布局站内超级入口，扩大曝光量及传播效应，丰富形态触达优质流量。

2、核心信息流投放（包括推荐流、回答页、问题页、评论页、相关推荐），聚焦用户日常路径，根据产品形态选择适宜流量入口，实现广告投放效果最大化。

3、WEB/PC适宜产品投放（包括首页推荐流、首页跟随矩形、回答页固定矩形/跟随矩形），展示效果更宽幅、用户跳转操作更便捷。

三、知乎广告的优势

1、优质用户群体：新“三高”（高学历、高收入、高消费）互联网用户占据知乎人群高地。

2、精准定向目标受众：满足不同身份、不同阶段、不同场景的认知需求。

3、高度用户参与：56万多元化垂直领域的话题延展，全面覆盖用户需求。

4、提升广告效果：知乎内容贯穿消费决策链路，缩短消费决策周期。

5、提升品牌影响力：内容自带强发酵属性，助力成为全网“热搜”。