雅诗兰黛和欧莱雅早就不在一个量级了。曾经并称为美妆双雄的雅诗兰黛和欧莱雅,2023年前三季度营收分别为790.54亿元和2380.55亿元,后者是前者的三倍。2024财年第二季度,雅诗兰黛的净利润更是同比下滑了18.39%。裁员是做减法,目的是压缩成本。雅诗兰黛最大的挑战,是如何留住和吸引客户,从而增加营收。品牌老化、缺乏创新、过于依靠免税业务,都是被外界诟病的问题。毕竟在中国市场,面对欧莱雅的群星战略,除了雅诗兰黛和海蓝之谜两个明星品牌,雅诗兰黛已经无力抵抗了。
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