需求迭代/追求「好彩頭」 賀年「新三樣」走紅

2023年12月，傳統節日春節被認定為聯合國假日，「中國年」進階「世界年」，也讓今年過年氛圍比以往更濃。有關數據顯示，今年手機、咖啡禮盒等一批年輕人喜愛的「新式年貨」外賣成交額環比增長超過100%。在「新式年貨」之外，這屆年輕人也更熱衷於偏愛「玄學」概念，「淘龍彩」的熱情一路高漲。

逐漸掌握年貨採購權的「95後」還追求財神冰箱貼、轉運手機殼以及龍年紅包等「新三樣」。數據顯示，同比2023年1月，淘工廠上年輕人消費財神冰箱貼、轉運手機殼等「新三樣」相關年貨品的搜索指數增長323%；其中「財神」相關年貨銷量翻6倍。

「今年是本命年，我特意買了更有氛圍感的財神手機殼。」「00後」阿青拿起手機展示。據了解，這屆年輕人對過年「打年貨」為情緒價值買單成為主流。手機殼之外，在能凸顯個性的衣服配飾、辦公桌面裝置等需求場景，「情緒價值給滿」的供給和需求也越來越多，甚至帶火了虛擬產品消費。