品牌正解：企业应当围绕品牌来打造自己的产品定位

社会科学是一门有趣的学科，它的有趣之处，就在于所有问题的答案并不会像自然科学那样有唯一量化的结果，就比如本文的标题，正向的去思考没问题，而方向的思考：如何围绕产品来打造企业的品牌定位——这么说也没有什么不合理的地方。

那么，到底应当是围绕产品打造品牌定位还是围绕品牌来打造产品定位呢？这个问题的答案未必是固定的，在企业发展的不同阶段，或者在企业面临着不同的人力、资本……等条件制约的时候，能够执行得下去的战略规划才能体现价值。但是，如果没有一个“标准答案”，又容易造成一个“混乱”的现象，到底产品定位和品牌定位有什么区别呢？把这个“区别”弄清楚，会不会也就理解了品牌与产品定位的差异呢？

举个简单的例子：价格，是产品定位的表现形式之一，一款走“低价路线”的产品，品牌定位也是低价吗？就算把“低价”拓展到“价廉物美”，这也不是一个严格意义上的品牌定位，因为太多的商品都可以用“价廉物美”四个字来形容——这是口碑，产品、品牌……都有可能形成口碑，但是——口碑并不是品牌。

再举个例子：产地，是产品定位的标志之一，原产地标识是产品包装当中最重要的素材。但是，原产地并不是品牌。第一，一个地区可能是多个产品与企业的产地，那么原产地品牌到底归属于谁呢？第二，每个地区都有自己的产品，那么同类产品表明了不同地区的“原产地”，又如何进行横向比较呢？

产品定位和品牌定位，是两个不同的概念，这两个概念有交集，但是也有着各自不同的内容部分。从共性方面来说，产品定位与品牌定位都有面向市场的诉求，产品定位所连接的，是市场需求与生产制造；而品牌定位所连接的，是市场环境当中的份额竞争。产品定位是“实”的，是每一个消费目标都可以掌握并了解的东西，而品牌定位虚实结合，可以包含产品定定位当中已经包含的部分，也可以不包含。从个性方面来说，产品定位是无法摆脱生产制造环节独立存在的；而品牌定位，则可以抛开一切的硬件存在而只是一种文化软实力的表现。

在企业处于经营初级阶段的时候，品牌定位与产品定位的差别很小，因为对于初创企业来说，生存是第一位的，一切的一切都要取决于企业的销售能力，在这一阶段当中，企业无需也不应当过多地考虑品牌定位的问题，只有保证了企业能够长期存活下去，才有可能去制定更长远的战略规划。

随着企业的成长，对于品牌的需求将会逐步增加，品牌将会帮助企业在多个层面更简单地进入市场、占领市场，那么，到底是“产品品牌化”还是“品牌产品化”就是一个值得思考却又答案清晰的问题了。并不想给哪个品牌做广告，但是环顾一下市场上的大企业，就不难把握品牌与产品在定位方面的“从属”关系了。

本文又是一篇“抛砖引玉文”，对于本文的标题，或许有人认同、或许有人反对，无论认同还是反对，还请大家多多指教，多多交流。