在消费市场不断变化的大背景下,折扣零售似乎正成为引领潮流的新力量。
随着消费者对品质和性价比的需求日益增长,折扣零售以其独特的优势,吸引了越来越多的消费者。
奥莱,这个以品牌折扣销售为主的零售业态,近年来在中国市场取得了令人瞩目的成绩。根据数据显示,2023年我国奥特莱斯行业整体规模预计超过1600亿元人民币,增长水平同比2022年高于20%。
上海青浦百联奥莱的年销售额超过50亿元,登顶亚洲奥莱第一,西安砂之船奥莱年销售额超过24亿,国内年销售额超过20亿的奥莱一共有12家,超过30亿的也有8家。
而在2024年元旦期间,许多奥莱的销售额和客流量更是创下了新的纪录。王府井奥莱UP TOWN元旦期间总客流超20万人,友阿奥特莱斯位于长沙的业态,在元旦前两日的客流量就超过了10万人次。
排队和拥挤,成了奥莱的常态。有网友感叹道:“一到节假日,就感觉整个城市的人都跑到奥特莱斯了,很多门店都排起了长龙。”
在奥莱被拥挤的人群挤爆的同时,另一边同样主打品牌折扣的唯品会,也跑出了一条稳健的业绩曲线。
2023年第三季度,唯品会订单数1.799亿,同比增长6.9%,核心活跃用户数量同比增长了3.5%,达到4250万人。在今年的年货节活动期间,唯品会同样迎来了一波销量热潮,其中龙年国潮服饰的销量环比大涨了120%,龙年运动卫衣的销量环比暴涨了3倍以上。
有不少网友表示:“感觉小区里面唯品会的包裹都变多了,难道是我的错觉吗?”
奥莱和唯品会的逆势增长并非偶然,在消费者日益理性、追求高性价比的今天,奥莱、唯品会等折扣零售凭借其独特的优势满足了消费者的需求。
大家追求“既省又好”,希望在保证商品品质的基础上,用更低的价格,买到优质的商品,完成“物美价廉”的消费。奥莱和唯品会独特的品牌折扣模式,恰恰击中了消费者最大的痛点。
这种品牌折扣模式,通过直接与品牌厂商合作,能够获得更多的折扣资源和独家货源,从而降低了采购成本,在性价比上满足了消费者。
近些年随着理性消费不断崛起,折扣零售成为主流是当前消费市场的一大趋势。虽然2024年才刚刚开始,但是可以看到的是,折扣零售正成为一门好生意。
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