一家想叫“大谷翔平”的中国企业，得罪了谁

2月28日，日本富士电视台一条与中国相关的消息冲上热搜。消息称：中国福建省一家服装类企业，申请用日本知名棒球运动员大谷翔平的名称注册商标，目前正在走审批流程。

▮日本棒球运动员大谷翔平在赛场 图：美国职棒大联盟（MLB）

大谷翔平效力于美国职棒大联盟洛杉矶道奇队，两度获得联盟MVP，是日本在国际上名声最为响亮的90后棒球明星之一。根据报道，日本记者致电询问这家福建企业为何注册“大谷翔平”为商标，是否知道它与体育明星重名，福建企业回答“只是巧合”。对方还补充：最初想注册“大谷”，但已被注册，只好在后面随便加了两个字，没想到和日本人重名了。

无独有偶，去年3月，《西日本新闻》记者坂本信博江苏出差时，在下榻的宾馆发现了以日本物理学家、诺贝尔奖得主汤川秀树为品牌的温水智能马桶。马桶盖背后显示厂商是深圳一家叫“汤川秀树”的中小型科技公司。他打电话去询问，对方同样表示“只是巧合”。甚至连“汤川”已被注册，无奈之下只好随便加两个字的说辞都一模一样。

不过，坂本没有上纲上线，还试图给这个企业台阶下。他在文章中指出：深圳发展迅速，海纳百川，积极吸收日本的技术和品牌力量，如今，中国制造的智能马桶并不逊色于日本。

这篇文章引发了广泛讨论，日本网友多少被作者友善的态度影响，大多只觉得这件事情有点好玩。在日本总务省担任多项工作的信息专家中村伊知哉在当时评论称，中国马桶叫“汤川秀树”让他哭笑不得，但总体上，他认为这属于“致敬”。还有人分享称见过中国一家叫“黑泽明”的防脱生发产品企业，虽然剽窃了日本导演的姓名，但“乌黑、光泽、明亮”的意思完全贴合产品宣传，又让他觉得想出来的人简直是个天才。

然而，本次“大谷翔平”事件却没有这么好的运气。报导的日本媒体均指出：万一商标落地，将在贸易流通方面带来严重后果。日本律师薮田崇之解释：由于其他商家无法在中国境内售卖含有“大谷翔平”字样的商品，这就意味着，一个日本或美国的正宗大谷翔平文创产品代理商将无法入驻中国。不幸的是，日本网友对事件的评价也大多是负面的。

▮2021年4月，上海无印良品（MUJI）淮海路旗舰店。图：中新社

也不怪日本网友“PTSD”，他们不仅想起一大堆在中国电商平台上看到的不存在的日本品牌，以及下面明显是机器翻译的古怪日语；恐怕也想到了长达20年的无印良品商标之战。在这个事件中，北京棉田纺织品有限公司在2000年注册了名为“无印良品”的第24类（织物）商标，并在日本品牌良品计划旗下商标“无印良品”入驻中国后，多次以商业诋毁等为由起诉后者。2023年，这场旷日持久的战争暂时落幕。几次官司中，日本良品计划被判赔偿北京棉田各类损失总计超过60万元人民币。

事件不仅在日本国内引发轩然大波，中国舆论也觉得不可思议。在“界面新闻”等平台的相关评论区中，几乎没有中国网友认为北京的公司在理。有人认为中国无印良品“赢了官司，但多少不讲武德”，更有人评论称，“李鬼打赢了李逵，却输掉了国际声誉”。

中国年轻人中，最有名的类似事件也发生在体育明星身上，那就是自2019年发酵至今的“羽生结弦”商标纠纷。当年8月，一条新浪微博首次指出：有中国的床上用品类企业正在以日本花滑运动员名字“羽生结弦”抢注商标，考虑到这违背了运动员本人的意愿，他不得不向羽生结弦的公司ANA（全日空）求关注。

▮2014年11月9日，中国杯世界花样滑冰大奖赛在上海东方体育中心举行，羽生结弦海报受到中国粉丝关注。图：中新社

这条微博同样在当时引发了强烈轰动，但5年后的今天，事件走向依旧扑朔迷离。国内大平台“爱企查”的搜索结果显示，2024年至今似乎仍有含有“羽生结弦”字样的小微企业在活动。另有一家上海公司剑走偏锋，以羽生的中国爱称注册了名为“羽生柚子”的商标。

▮国内平台“天眼查”搜索结果，显示部分含有“羽生结弦”字样的公司仍在活动。图片截至2024年2月28日。

本次“大谷翔平”事件中，也有日本媒体人试图为中国说话。经济记者浦上早苗认为：商标还没有落地，日本媒体不必揪着个别商家的奇葩行为说事。她还补充，如今的中国，这类明显照搬名人姓名的商标注册申请，最终大多会被驳回。的确，相关案例中，也有部分令一般消费者感到合理的结果，例如2012年，美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹商标侵权胜诉，2022北京冬奥会前夕，中国相关部门也明言将依法严厉打击利用奥运健儿姓名注册商标的行为，此后，大批含有“谷爱凌”等字样的公司注销或改名。

事实上，不止是中国，现行相关法律似乎更加注重这类做法是否涉及对消费者的不当引导，利用球星乔丹的形象售卖体育用品，就属于法律的打击范围。与此相对，将这些名称作为商标贴上其他领域的商品，或用谐音、翻译、暗指的方式设计商标，却处在一个很模糊的地带。随着类似事件越来越多，或许人们可以期待法律做出调整，变得不仅符合条文的逻辑，也符合民众的常识。

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