趋势观察：身体喷雾与家用香水回归寻常百姓家

随着身体喷雾和家用香水的莲勃发展，新形式的创新能否成为未来香水NPD 的存力赌注?

特别是年轻消费者似乎更喜欢替代香水形式，而不仅仅是香水、淡香水。

也许最引人注目的抢回风头的香水形式是当前Body sprays, body mists的复兴。

身体喷雾曾经是 20 世纪 90 年代青少年的选择，现在已成为香水市场各个领域的目标--包括最高端的知名品牌。

英敏特美容和个人护理分析师麦迪.马龙(Maddie Malone) 表示:"与香水相比，身体喷雾剂的销售额于计将以大约两倍的速度增长。

“事实上，身体喷雾/喷雾形式也变得更加流行，"她补充道，并指出 SolDe Janeiro 的身体喷雾在 TiKTok等社交媒体平台上的疯传就是例证。

这个以海滩生活为灵感的品牌继续为欧舒丹集团带来巨大成功，根据其最新财务报告，2023 年同期销售额增长了 199%。由于其积极、阳光普照的形象和一系列美食风味(例如开心果和咸焦糖)， 它在旅游零售领域也越来越受欢迎。

Malone 指出，创新也来自该领域的知名品牌，“香奈儿 (Chanel) 将于 2023 年扩大其产品范围，在Allure Homme 旗下推出两款新的身体喷雾。

她分享道:“其他知名品牌有机会从中汲取灵感，并在形式上进行创新，为那些在收入紧张的情况下预算有限的人提供一个切入点。"

气味的情绪形式

马龙还指出，“身体喷雾/嘹雾中性别之间的使用差异很小”，并指出在更广泛的香水市场中，年轻男性和女性表现出不拘泥于其性别的“传统”形式的趋势。

看来，随着气味中的性别障碍正在消失，这反过来又为不那么“性别特定"的新格式的出现铺平了道路

英敏特数据显示，年轻男性比年长男性更有可能使用香水;她说，与年长女性相比，年轻女性更有可能使用须后水，这表明“性别障碍正在消失"

马龙指出，香水品牌有机会通过广告进一步消除性别障碍。“品牌可以促进使用替代形式的可能性，并挑战某些形式更适合某些性别的观念，"她说。"有影响力的合作伙伴关系可以提供挑战这一观念的手段。

英国香水零售商 The Perfume Shop 的高级采购经理 Miranda Savage也证实了这一趋势，并表示:“我们并没有看到某个年龄段或人群的购物次数比其他任何年龄段都多。我们在许多千一代和Z世代购物者中看到的是，每个人都在回避这样的问题:“这是专门针对谁的?"而是问:"我喜欢这款香水吗?"这让我感觉良好吗?

Savage 还强调了 Elixir 香水越来越受欢迎，尤其是在冬季。与 EDT 甚至香水相比，它们的味道更强/更浓缩，因此价格更高，但它们在皮肤上的持久性更持久，而且更有效，因此从技术上讲，消费者应该减少使用该产品的量。

意大利个护品牌SV1945推出的身体体露喷雾基于岩明矾的清新润肤配方，不含酒精，能精准狙击异味，且采用了香水级的调香方式。其盐分成分会为细菌创造一个不适宜生存的环境。火山海水具有高度保湿和舒缓作用，是历经数十万年旅程的成果，是从火山岩中过滤出来的，具有抗氧化特性，并保持恒定的温度和 PH 值均衡。添加了精选的植物提取物，使这款香体露喷雾的性能特别出色，在同类产品中独一无二。

工作模式影响了香水格式的选择

另一个值得注意的趋势是，工作模式影响香水的使用，混合型或办公室工作人员更有可能使用香水和须后水，这反映出用户在家时不太愿意使用香水。

Malone 表示:“然而，我们有机会改变这些使用模式，并强调在家工作时佩戴香水的好处。”他还提到了Memoire Arkives 为在家工作的人设计的巧妙的香味产品系列，这些产品冒在增强生产率

她还透露，英敏特的数据显示，与在办公室工作的人相比，混合型员工更有可能为家里增添香味，她说:“这标志着与空气护理品牌合作并创造相应气味的机会，用户可以根据自己的工作地,点佩戴或在家中使用。”

家用香氛:值得关注

从这一点来看，家用香水是目前值得关注的市场。这一不断增长的行业受益于人们对健康的日益关注以及人们在大流行期间和之后在家中花费更多时间的模式。

欧舒丹集团最近投资了意大利手工家居香氛品牌 Dr Vranjes Firenze，该品牌目前占据高端家居香薰市场13% 的份额，仅次于荷兰健康/美容公司 Rituals。

与此同时，领先的家居香氛品牌 Rituals 2023 财年净收入为 17 亿欧元，比上一年增长 22%。

值得注意的是，其产品的在线销售额也增长了 20%，主要集中在家居香氛和身体护理产品上。随着该品牌在全球范围内的快速扩张，该品牌已在全球开设了近 200 家门店，其中包括在亚洲的首家门店。

家居香氛市场还有很大的创新空间。例如，法国调香师和制造商 Estéban Paris Parfums 最近在 2024年夏季举办的巴黎奥运会的许可下开发了“家居香薰宇宙”。

Les Essentiels 系列包括蜡烛、扇子、香味书签和香水袋，这些产品均在法国制造，并按照该品牌的“致力于自然的方法”生产。

Esteban Paris Parfums Laurent Pichon 总经理表示，该独家系列将“承载法国和调香师专业知识的响亮而清晰的色彩。"100% 法国系列将包括“美丽的材料和芳香的物品，既实用又耐用，而且令人愉悦。

事实上，家用香水是去年 10 月在摩纳哥举行的Luxe Pack 贸易展上的热门话题，专家指出，该领域基于神经科学和气味如何影响情绪的创新不断增加，并且更加关注所使用的物品创造/扩散香味:例如，品牌越来越关注蜡烛的设计和使用后。