【日新路系列沙龙】单晓红：“爆款”基于深入的市场洞察和精准的内容定位

正能量风潮席卷社会，成为引领时代的新符号。在追求情绪价值的当下，我们如何借助正能量打造和谐社会与积极人生？

2月27日，“云南美好生活”2024网络正能量建设推进会在昆明召开，“日新路系列沙龙”之“集智策划正能量网络精品聚力打造现象级传播爆款”主题沙龙同期举行。作为第二场圆桌讨论主持人，同时也是当场嘉宾，云南大学新闻学院单晓红教授就如何打造现象级传播爆款进行了深入探讨。

云南大学人文学院新闻学院副院长单晓红教授

“正能量具有引导人的情绪价值的作用和效能”，单晓红教授表示，在这个信息爆炸的时代，正能量对于社会的和谐、人生态度以及生活方式的塑造具有不可估量的价值。网络已经成为人们获取信息、交流思想的重要平台，因此，如何利用网络传播正能量，打造爆款内容，成为了一个值得深入探讨的课题。单晓红教授认为“日新路系列沙龙”这种形式的讨论非常有价值，值得继续办下去。同时希望未来能让更多老师学生参与其中，以促进人才的培养。

“成功的网络传播案例，往往能够巧妙结合传统资源与年轻人的口味，从而创造出具有深度和广度的内容。”单晓红教授认为，爆款产品的出现并非偶然，而是基于深入的市场洞察和精准的内容定位。

随着网络技术的快速发展，如何更好地利用新媒体平台传播本土文化、打造具有影响力的网络品牌，成为摆在我们面前的重要课题。

在谈及云南本土资源与全球化对接时，单晓红教授表示，云南作为一个多民族、多文化的省份，拥有丰富的本土资源，在全球化的大背景下，这些资源可以成为网络传播的重要载体，通过创新的方式向世界展示云南的独特魅力。同时，她鼓励学者和业界人士积极探索全球化背景下本土文化的传播策略，为网络文化的多元发展，为传播云南好声音、展示云南正能量贡献自己的力量。每个人都可以成为云南文化的传播者，通过创作优质的网络内容，让更多的人了解和喜爱云南，进一步推动云南网络传播事业的繁荣发展。

云南网记者徐梓瑜王睿妮