IAB:视频广告区块链报告

IAB发布了“视频广告区块链报告”,分析了这个市场的快照,以及发布商和卖家用例。

区块链技术的影响远远超出金融领域。而且,作为一个不可改变的、分布式的、透明的分类账,区块链非常适合网络广告供应链。区块链对广告的潜在效益包括提高效率、透明度,降低成本,以及消除欺诈。

2018年将是包括传统电视在内的数字和跨屏视频广告推出各种区块链应用的一年,2019年将是这些技术开始广泛采用的一年,如果能减轻某些风险。

从用例来看,长篇、优质视频和电视广告因为高CPM和低数量是区块链最佳用例。 明年预计会看到来自传统媒体和新加入者的一些大型beta测试。

区块链对网络广告的主要吸引力在于它能够促成买卖双方之间的共识、协作和信任。媒体库存供应商和买家花费了过多的时间来协调广告系列的差异,包括原始展现量、可见度、品牌安全性或流量质量。此外,多重管理条款也一直很头疼,这使得通过区块链的智能合约改善网络广告合同流程变得非常有吸引力。

未来在区块链上启用智能合约可能包括广告订单(IO)的所有组件和元数据,而且智能合约还可以自行执行协议。各方将其内容和创意等资产放入区块链中,并根据商定的条款重新分配这些资产。区块链将买方和卖方的资金托管在合同完全执行和验证之前。最终,智能合约的各方需要确保他们的复杂义务在代码中准确执行,并且具有足够的灵活性。

允许广告定向的消费者将拥有数字钱包,可以管理收看广告交换的奖励。

从法律和社会的角度来看,这个新的交易生态系统中最有趣的部分可能是买卖双方的“同行”不再是人类,他们可以是代表我们完全执行合同的机器。在日益网络化的世界中,区块链可能以我们无法想象的方式为“物联网”提供动力,因为我们的设备很快将成为区块链上的节点,并且有能力进行交易。在这个分散的、基于共识的区块链世界中,一个新的媒体市场正在形成中。

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