安踏，潮流“蜕变”

3月6日，《消费钛度》获悉，首家ANTA SNEAKERVERSE白标店已在北京三里屯南区初步亮相。在NBA篮球巨星凯里·欧文和流量明星王一博两位潮流人物的吸引下，ANTA SNEAKERVERSE白标店成为了三里屯新的打卡点。值得注意的是，与已经开出的ANTA SNEAKERVERSE黑标店不同，开在三里屯的ANTA SNEAKERVERSE白标店则展示着安踏在潮鞋领域的突破和创新。在业内人士看来，ANTA SNEAKERVERSE白标店的开设，是安踏提升品牌高端化形象的举措，也是安踏对潮流领域的尝试。

首家白标店亮相

近日，安踏官方高调宣布了位于北京三里屯太古里的ANTA SNEAKERVERSE白标店的进展，该门店已正式立起了户外围挡，3月23日将正式开业。

《消费钛度》了解到，作为全国首店，这家门店被安踏称之为“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”，同时，这也是继ANTA SNEAKERVERSE黑标店后的又一概念店——ANTA SNEAKERVERSE白标店。通过店面外的围挡可以看出，其门店视觉形象以白色作为主基调，清晰地印着“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”字样。该围挡有着大面积的留白设计，以突出店面LOGO，强化消费者对品牌的认知。

在社交平台上，《消费钛度》注意到，该门店的围挡一面印有凯里·欧文的人像，另一面则是流量明星王一博的人像。两位既是安踏的品牌代言人，也是潮鞋领域著名的潮流人物。目前，该门店的围挡已吸引了不少路人排队合影留念，成为了三里屯新的打卡地点。

在门店开设的同时，安踏也为这家“作品集”做足了宣传。近日，“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”携手UCCA Lab和艺术家组合AAG，联合推出数字艺术短片《抵达之外》，短片以ANTA SNEAKERVERSE鞋带造型LOGO作为主要视觉焦点，通过带领观众进入ANTA SNEAKERVERSE 的数字宇宙，来诠释品牌的创新理念。

值得注意的是，ANTA SNEAKERVERSE白标店的主理人周世杰是国内潮鞋圈的知名人物，曾于2013年加入李宁品牌，为李宁推出了多款爆款球鞋，还负责过李宁为NBA球星韦德定制的球鞋品牌“韦德之道”的球鞋。目前，周世杰同时也是安踏北京商品部总经理。

据了解，对于ANTA SNEAKERVERSE白标店，周世杰希望能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱好者之间的互动空间，为年轻消费者提供更个性化及卓越的服务和产品体验，致力于使其成为年轻人追求审美、品质与生活方式的重要一环，进而让消费者对安踏品牌形象有全新的认知，赋予品牌更多的活力。

两种门店模式齐发力

事实上，在ANTA SNEAKERVERSE白标店之前，安踏已在潮鞋领域做足了铺垫。一方面，安踏在潮鞋品牌店ANTA SNEAKERVERSE的场景下细化出了黑标店和白标店。2023年8月，ANTA SNEAKERVERSE黑标店在北京朝阳合生汇购物中心开出。

黑标店和白标店的差别，也能通过两家门店的选址看出。据悉，作为北京著名的潮牌和奢牌集中地，三里屯一直是北京时尚潮流人士的聚集地。而合生汇则是集服饰、餐饮、生活配套等业态于一体的购物中心，目标消费群体更大众化、价格更加亲民。

另一方面，2023年7月，安踏签约了凯里·欧文，并宣布将与凯里·欧文启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。

2023年12月，以凯里·欧文对太阳的热爱为灵感而设计的安踏篮球旗舰产品狂潮5 PRO欧文PE “SUN”于ANTA SNEAKERVERSE黑标店发售，并在极短时间内被一扫而光；2月28日，安踏品牌正式官宣与凯里·欧文第一个合作款“欧文一代”篮球鞋，该款球鞋将在中美两个市场同步上市。在中国市场定价899元，北美市场定价125美元。

在业内人士看来，此番ANTA SNEAKERVERSE白标店的开设，也代表着安踏品牌的全新战略。据悉，ANTA SNEAKERVERSE白标将以其少而精的门店数量，打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品。而ANTA SNEAKERVERSE黑标则是门店分布更广，具有更高的普及度。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，黑标店和白标店代表了安踏两种不同的门店模式。白标店更注重时尚、个性化，产品线更细分，主要面向年轻消费者；而黑标店则更注重产品的多样性和大众化，面向更广泛的消费群体。这两种模式相互补充，可以满足不同消费者的需求。

寻找“潮流”增长点

在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，白标店的开设，意味着安踏在大众化的基础上，对潮流领域的尝试，也是安踏结合当下的国潮趋势，提升品牌高端化形象的举措。

2009年，安踏体育买下FILA中国业务；2016年，安踏体育收购了英国休闲运动品牌Sprandi；2019年，安踏体育收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育；2023年，安踏体育收购了国内瑜伽服品牌MAIA ACTIVE……逐步完善“家族”体系的安踏体育，正在以不同品牌切入多个细分赛道，打造新增长点。

安踏首席执行官徐阳曾表示，安踏品牌到2026年的短期目标，是安踏品牌的零售额以10%至15%的复合年增长率增长，至2026年达到600亿元规模。而要实现这一增长目标，则需要抓住“女子、户外和鞋的潮流。”

在此目标下，ANTA SNEAKERVERSE白标店是安踏品牌持续深耕年轻市场，致力于引领球鞋文化的重要举措。同时，作为安踏在潮鞋领域的重要发力点，ANTA SNEAKERVERSE白标店也是安踏首家专注于球鞋的集成式零售空间，汇聚了安踏卓越的产品和资源，为消费者提供了更精准和个性化的购物体验与消费场景。

赖阳表示，随着年轻消费者对个性化和时尚化的追求，潮鞋市场将持续增长。安踏作为国内运动品牌的领导者，具有强大的供应链管理和生产能力，以及丰富的品牌资源。安踏在三里屯开设ANTA SNEAKERVERSE白标店，显示了其发力潮鞋市场的决心和态度，也展示了进军高端市场的野心。