3月5日,国内顶级公众号浙江宣传发布了一篇文章,《爱国情怀岂能这样消费》。
浙宣痛斥了这几年崛起的一批打着“爱国”的旗号,发一些爽文和短视频的大V,将过去几年的乱象一一例举,并指出这批人是通过“碰瓷”爱国主义,博人眼球、赚取流量,把“爱国”当作一桩生意在做。
3月7日,刚在一个微信群里看到朋友发的浙宣的文章,忽然就从另一个微信群里看到了几张所谓农夫山泉“魅日”的网图,并竟然还引发了激烈的争论。
让我这才发现,原来浙江两家龙头民营企业的竞争,两位浙江出身的中国首富,也被卷入到了爱国情怀的战争当中。
上网简单搜了一下,这事儿,应该是起源于上个月哇哈哈的董事长宗庆后去世,成为了当时的热搜,有网友趁着热度挖出了农夫山泉老板钟睒睒曾经是哇哈哈的代理商。
此后,舆论迅速从对宗庆后的缅怀转向了对钟睒睒的诋毁,出现了大量类似“忘恩负义”、“农夫与蛇”的恶评。
于是,攻击农夫山泉就成为了一种网络上的政治正确,钟睒睒发文悼念宗庆后都没挡住,越来越多的人加入其中。
准备黑材料的人多了,就有人突然发现,农夫山泉旗下东方树叶的包装,全部都是源自日本文化,迅速引发了网友们的愤怒,纷纷表示要抵制农夫山泉。
这几天,在舆论的推动下,农夫山泉的销量和股价连续下跌,让中国首富的财富也缩水了几百亿。
虽然政事堂也不喜欢那些做爱国生意的同行,但是写这个公众号的初衷,在于思考事情背后的逻辑,所以今天想分析一下这些爱国生意出现的合理性。
说起来,本次哇哈哈与农夫山泉之间的战争,可以说是“第四次企业大战”了,两位中国最顶级的企业家,两位新老首富,在过去30多年的时间里,一共交锋过四次。
第一次交锋,是1990年前后,
宗庆后推出儿童营养液,钟睒睒搞的是养生堂龟鳖丸,双方拼的是谁更有营养,
第二次较量,是2000年前后,
钟睒睒搞出矿泉水概念,伪造科学实验,利用媒体对宗庆后的纯净水进行炮轰,让农夫山泉一战成名,此时双方拼的是谁的谁更注重身体安全健康,
第三次较量,是2010年前后,
钟睒睒先搞出东方树叶,宗庆后多年后跟上,无糖茶饮逐步成为双方的主战场,同样还是比谁更注意身体安全健康,但是价格涨上来了,钟睒睒也就成了新首富。
如今,是第四次较量,
两位来自浙江的企业家相互斗争了三十年,他们虽然不斗了,也没机会再斗了,但是网友们却停不下来,逼着让他们比谁更爱国。
对此,我觉得呢,用马斯洛效应倒是可以很好的解释四场水企业战争。
伴随着改革开放,经济高速发展,我们中国人的物质满足度也在不断的提升,
宗钟第一次企业战争的时候,是争着解决生理需求,需要说自己有营养,所以,在营养上能玩明白的宗庆后成为了中国首富。
宗钟第二次和第三次企业战争的时候,中国的营养问题已经解决了,轮到解决安全需求,双方需要说自己健康、对手不健康,所以在健康上能玩明白的钟睒睒逆袭宗庆后,成为了中国首富。
如今被动的第四次企业战争,是随着中国人的逐步富有,大家进入到了马斯洛的第三个阶段,归属和情感的需求。
所以,无论是之前东方甄选的直播间,还是前几天哇哈哈的直播间,在如今这个发展阶段,满足了大家的情感需求,就会有丰厚的利润。
尤其是作为一个自媒体,能够很清楚的感受到这种归属感的爆发,
现在互联网上的主流网友,更像是作者的女朋友,事情的真相不重要,你是否站在我这边才重要。
而爱国,在中国很容易成为广大网友的一个最大公约数,可以将大部分人团结在自己周围,让我们站在一起,充满自信。
随着经济发展到了这个阶段,爱国的市场需求就必然出现,就必然会出现越来越多做爱国生意的生意人。
所以,最后再回到开篇浙江宣传的那篇文章,这些做爱国生意的大V的确不对,但他们却是实实在在的满足市场需求,
中国现阶段的经济阶段决定了,就算监管封掉了这些“高级黑”,市场也会自然涌现出新的写手,去输出爱国这个最大公约数的内容。
我们现在的问题是供给侧缺失,需要像浙江宣传这样更多的优秀的国家队写手,提供真正丰富优质的爱国内容,来满足广大民众日益增长的精神文化需求。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货