六六顺商城：电子商务行业趋势观察（一）

行业及市场分析

01定义与分类

根据《电子商务法》的定义，电子商务指通过互联网等信息网络销售商品或提供服务的经营活动。

根据《上市公司行业分类指引》（2012修订），电子商务行业属于F52零售业；根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），电子商务行业属于F52零售业-F5292互联网零售。

具体分类上，按服务场景划分电子商务行业可划分为零售电商、生活服务电商、跨境电商、产业电商等；按商业模式可划分为B2C（企业对消费者）、C2C（消费者对消费者）、B2B（企业对企业）。

02行业发展情况

市场规模

全国电子商务交易额保持增长，但整体增速逐步放缓。

根据国家统计局数据显示，2022年全国电子商务交易额达到43.83万亿元。按可比口径计算，相较2021年增长3.5%。

但行业整体增速从2014年开始至2020年逐步放缓，2021年，得益于电商市场加速向生产领域与服务交易拓展延伸，对单位电商交易额与服务类交易额快速增加，电子商务交易额增速也恢复至19.60%。

但2022年受疫情、国内整体经济增速放缓等因素影响，电子商务交易额增速也回落至3.50%。

电子商务领域经过20多年的高速发展，行业增速及增长空间也逐步缩减，企业更多回归到存量市场的争夺中。

网上零售额与社会消费品零售总额增速同步放缓。

国家统计局数据显示，2022年全国社会消费品零售总额达到43.83万亿元，相较2021年下降0.2%。

与此同时，2022年全国网上零售额达到13.79万亿元，增速同步放缓至4.00%。

国家统计局表示，2022年消费市场受到疫情冲击较大，特别是聚集性、接触性消费受限，对整体消费市场形成的冲击较大。

此外，居民消费意愿也在下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。

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