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EA CEO给AIGC算账:开发提效30%,用户增50%,ARPU涨20%

图源:Pixabay

距离ChatGPT与Stable Diffusion引起全球对AIGC热议已经过去了一年有余。这项技术并没有如一些早期看空者所预料的那样迅速退潮,而是还在持续发展。如OpenAI的Sora、甲骨文的Claude 3这样的AI技术迭代仍在持续发生。

而在游戏界,各个国际大厂对生成式AI技术的态度已经从最初的好奇,转变为务实的认可。目前,多家海内外游戏大厂都在积极推动AIGC在游戏开发中的应用落地。

近日,美国EA公司的CEO Andrew Wilson登上了摩根斯坦利举办的论坛活动,分享了该公司对AIGC游戏开发的看法。结合公司自身的实际开发案例,Wilson表示,生成式人工智能时代令人难以置信地兴奋”,且EA正在“深入拥抱”这项新技术。

Andrew Wilson

Wilson援引EA内部针对游戏开发全流程进行的可行性研究表示,有60%的游戏开发流程“能够受到AI的正向影响”。而在他看来,生成式AI将从“效率、扩展和变革”三大方向对游戏开发带来改变。

其中在“增效”层面,Wilson认为AIGC将帮助该公司的游戏开发提升30%的效率:“虽然我们还没有计算明确的数据,但我可以告诉你,在我的脑海里,我的方向是‘我们如何使用生成式人工智能,让我们的公司效率提高30% ?‘’从今天起的三年内,我们怎样才能把效率提高30% ?’”

而在“扩展”方面,Wilson认为,生成式AI的介入能够帮助开发者大幅扩展玩家的体验。他结合当家足球游戏《EA Sports FC》的实际开发案例称,此前这个系列仅有12个标准的步行循环动画;而借由AIGC的帮助,开发团队将这一动画的数量提升到了1200个,足有100倍之多,大幅提升了球员动画的表现力。

EA Sports FC 24

在扩展了玩家体验的情况下,Wilson认为,随着游戏规模、深度和沉浸感的提升,他将会吸引更多玩家——他甚至还算了笔经济账:“我们现在做的计算是,我们的网络中有7亿人。我们认为,通过个性化、文化化、更深入、更沉浸式的体验,增加50%的用户并不是不合理的。我们现在正在观察人工智能如何影响其他平台的商业化,我们看到的是,真正的个性化内容、为我和我的朋友定制的内容,在商业化盈利上会高出10%到20%。”

结合各项数据,Andrew Wilson认为生成式AI将帮助该公司提升30%的开发效率、获得额外50%的用户、并提升10-20%的ARPU——这是相当惊奇的成绩。正因如此,CEO还透露,除了《EA Sports FC》之外,目前EA内部的开发团队正在广泛接受全新的AIGC技术:“我们看到,公司内部正在围绕这些事情真正展开怀抱,这些技术可以帮助他们更快地实现超越。”

最后,Andrew Wilson高度看好AIGC技术在长期的变革潜力:“我们所看到的是,每次在媒体和技术上有意义的技术进步,当你能够使一个行业民主化并将其交给广大民众时,不可思议的事情就会发生。一旦你把这些技术交给了世界,这个世界上有30亿玩家在创造自己的内容,扩展和增强我们开发的世界,在我们的技术平台上建立和创造他们自己的世界,突然之间,我们就成了平台经济的受益者。对我来说,除了我们从常规增长中获得的收益之外,这是一个数十亿美元的机会。”

威尔逊承认,AIGC技术很大程度上仍处于早期阶段,但“每天我们都能看到令人难以置信的进步”。

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