“中华老字号”出击春糖，海南椰岛携全新产品矩阵亮相成都

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

第110届全国糖酒会酒店展即将开启，酒业家获悉，海南椰岛将以“一城双展、双馆联动”的形式再度亮相春糖。

行业调整仍在持续，面对多元化、健康化的消费趋势，在日益加剧的竞争环境中，酒商又该如何布局？

作为海南椰岛继“7023庆典系列活动”之后以品牌焕新之姿在行业盛会的首次亮相，今年春糖海南椰岛备受瞩目，将以“新定位、新势能”，携旗下众多产品，为广大经销商合作伙伴带来新周期之下的财富新机遇。

回顾海南椰岛的品牌历程，从“质夫献方、始得鹿龟”到“红色基因融入血脉”，再到1.2亿不卖的民族品牌……海南椰岛行走半生，归来仍是少年。

2023年，海南椰岛重回国资，同时也迎来自己70周岁的生日，品牌理念、经营团队、战略布局等全面焕新升级。站在新的历史起点上，海南椰岛重归做酒初心，围绕“新”这个关键字吹响了踏上新征程的号角。

在海南椰岛看来，2023年是海南椰岛以全新战略回归初心、迎战市场、奋进百年的关键一年。随着一系列的经营变革，产品策略更加清晰、产品体系更加完善，海南椰岛将以更坚定、更努力的姿态面对市场新形势、新变化，并坚持以优质服务为根本，以消费者为中心，携手经销商打造更广阔的市场。

步入2024年，海南椰岛更加蹄疾步稳。今年2月，海南椰岛荣登商务部新一批“中华老字号”认定名单，成为海南省建省以来第二家“中华老字号”企业。

作为商务部颁发的最高荣誉之一，“中华老字号”不仅是对海南椰岛深厚历史底蕴、独特技艺和卓越品质的最佳表彰与认可，也是对海南椰岛匠心品质和品牌建设的肯定与激励。

品牌升维的同时，海南椰岛从未放松对市场和渠道的持续赋能。酒业家关注到，今年春节期间，海南椰岛携“中华老字号”之势，以全新品牌形象强势登临海口美兰机场，在业内外引起广泛的关注。

数据显示，自1月26日春运以来，海口美兰机场已连续一周保持单日客流量10万人次以上的高位运行，进入2月日客流量刷新历史纪录，达到11万人次。借势春节期间海南的客流量，海南椰岛的品牌势能大幅提升，为渠道注入了坚定的信心。

开局即冲刺，足见海南椰岛立足高品质，专注市场及渠道建设的决心和定力。

当前，中国酒业正处于深度调整周期，消费需求改变之下，多元化、健康化和白酒出海已成为酒类市场发展的主流趋势。

在这一背景下，面对当前日益加剧的存量市场竞争，品牌焕新之后的海南椰岛所具备的五大优势尤其突出。

第一大优势在健康赛道。中商产业研究院近期发布的《2024-2029年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》显示，2022年中国保健食品销售额达680亿元，同比增长8.45%，2023年约为720亿元。2024年保健食品销售额将进一步增长至778亿元。

从政策导向上看，“十四五”国民健康规划明确指出将持续推动从疾病治疗向健康管理转变，把“预防”摆在更突出的位置；从消费需求上看，经过三年特殊时期，国内消费者的健康意识空前提升，健康需求被不断激发，成为影响消费者决策的主要因素。在这一过程中，始终聚焦大健康赛道的海南椰岛无疑将首要受益。

第二大优势在酱酒赛道。前不久，在酒业家首发的《2023-2024年中国酱酒产业报告》指出，当前酱酒产业仍处于成长期，未来酱酒产业的规模可以翻番，占据我国白酒市场50%以上的份额。当前酱酒品类整体增长和品牌强分化共同存在。

酱酒步入理性发展，消费渗透率仍在持续，而海南椰岛在原有产品布局的基础上，于去年再度加码酱酒赛道，携手贵州国威酒业再开酱酒新征程。

第三大优势在国潮趋势。数据显示，国潮在过去十年的关注度上涨了528%，中国品牌搜索热度过去五年占品牌搜索总热度的比例从45%提升至75%。对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。而在国潮消费中，90后与00后成为绝对消费主力，贡献了74%的国潮消费。

随着国内消费自信的提升，国潮俨然成为未来的主流消费，而海南椰岛“正华夏岐黄之名，彰经世古方之效”的品牌主张，坚持“传承中华养生智慧，共创健康中国”的发展使命，正与这一趋势相契合。

第四大优势在多元化布局。随着个性化消费的来临，消费者在酒水的选择上也更加多元，中国酒类市场呈现出多品牌、多品类共同发展的竞争局面。而海南椰岛却以高瞻性和前瞻性的战略眼光，持续多品类、多香型布局，在独具特色的鹿龟酒基础上，培育出椰岛粮造、椰岛国威等多个白酒品牌。

第五大优势在区位优势。随着国内酒类市场存量竞争的加剧和消费量见顶，白酒国际化、白酒出海将成为新的增长点。在这一背景之下，海南自贸港的加速建设，有望为白酒国际化提供全新的平台和探索路径，而占据天时地利的海南椰岛则毫无疑问成为“弄潮儿”。

于焕新出发的海南椰岛而言，2024年是分秒必争的一年。

酒业家获悉，今年春糖，海南椰岛将携旗下椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛粮酱、椰岛海酱、椰岛国威等多个系列，分别于3月15日-19日和3月20日-22日，在成都锦江宾馆2楼雅瑞厅和新世纪会展中心5号馆，以酒店展+主会场展“一城双展”的形式亮相。

值得注意的是，作为椰岛家族新成员，国威臻藏酒2015年酿造为代表的椰岛·国威系列酱香酒产品的加入，进一步扩充产品阵容、丰富了产品矩阵。

在展馆的设计上，海南椰岛通过打造沉浸式展厅，将凝聚传承意义的文化印记与品牌理念融会贯通，以红墙金瓦、飞檐斗拱、青龙祥云等古典元素融入设计，在时光沉淀的厚重与质感中，形成了华丽、庄严与雄壮之美，既彰显了品牌悠久的历史积淀及深厚的文化底蕴，也预示着焕新归来的海南椰岛将迈入龙腾盛世的美好未来。

“正华夏岐黄之名 彰经世古方之效”的品牌主张巍然列于厅内。展厅之中气象万千，款步漫游可见灿金殿宇、青龙腾云，移步换景间，更见椰岛产品之匠心，而海南椰岛传承之美亦在一陈一设之中展现。

诚然，当前深度调整周期中的酒类市场仍具有诸多不确定性，但重回国资，品牌、产品、团队、文化理念全面焕新升级的海南椰岛却是当下酒业的少数确定性之一，是酒商选品的优质之选。

舱位有限，机会稍纵即逝。