名创优品海外狂奔：救命稻草还是未来之星？

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10秒观点速览

一

业绩耀眼却藏隐忧

名创优品，这个曾经被贴上“十元店”标签的品牌，在2023年交出了一份亮眼的成绩单。

营收38.41亿元、净利润22.61亿元，同比分别增长54%和112.5%，门店规模更是达到了惊人的6413家。

然而，在这份华丽的财报背后，却隐藏着国内市场增长乏力的尴尬现实。面对日益饱和的国内市场和激烈的竞争，名创优品将目光投向了海外市场，试图寻找新的增长点。

二

海外狂奔，美洲成新宠

海外市场，对于名创优品来说，已经不仅仅是一个补充，而是成为了其增长的重要引擎。根据最新数据，名创优品海外门店数已经达到2487家，占比近四成，且海外市场营收占比超过40%。

更值得关注的是，美洲市场异军突起，增长迅速，门店数量甚至超过了亚洲市场。这一变化不仅体现了名创优品全球化布局的加速，也显示了其在不同市场灵活调整策略的能力。

三

竞争对手环伺，挑战与机遇并存

然而，海外市场并非一片坦途。名创优品在海外市场的扩张之路上，面临着来自Dollar General、Dollar Tree等零售折扣店以及各大电商平台的激烈竞争。这些竞争对手不仅在价格上具有优势，而且在本土化运营和供应链管理方面也积累了丰富的经验。

对于名创优品来说，如何在保持自身品牌特色的同时，适应不同市场的消费习惯和文化差异，将是其能否在海外市场立足的关键。

四

第二增长曲线：TOP TOY能否担重任？

在寻求海外市场突破的同时，名创优品也在积极培育第二增长曲线。其中，子品牌TOP TOY被寄予厚望。

尽管TOP TOY在营收增长方面表现出色，但规模相对较小，仍需要时间和资源的持续投入。此外，随着潮玩市场的日益成熟和竞争对手的不断涌现，TOP TOY能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，也成为名创优品未来发展的重要看点。

未来

名创优品在2023年取得了令人瞩目的业绩成就，但国内市场增长乏力的问题依然突出。海外市场和第二增长曲线成为其未来发展的关键所在。

然而，面对竞争对手的环伺和市场环境的不断变化，名创优品能否抓住机遇、应对挑战，仍需时间来验证。

观点仅供参考

图片：部分来自网络

责编：Mr.T

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