TikTok禁令将撼动社交媒体格局 广告收入和大量活跃用户或被抢

划重点

1、若TikTok在美国被禁，其广告收入和大量活跃用户将被竞争对手争抢。

2、TikTok去年在美国的数字广告收入为66亿美元，比上年增长32%。

3、调查称1/3美国成年人和62%的18至29岁年轻人都在使用TikTok。

腾讯科技讯 3月17日消息，据国外媒体报道，TikTok作为一款备受欢迎的应用，其在美国市场的影响力不容小觑。若对TikTok实施封禁，将可能带来一系列连锁反应。

对于美国用户来说，他们可能会失去一个最喜欢的应用；对于创作者来说，他们可能失去一个展示才华、吸引粉丝的重要渠道；而对于广告商来说，他们可能失去一个新兴的广告投放平台。

根据移动应用分析服务商Apptopia提供的数据，自2020年以来，TikTok在美国每个季度的下载量都遥遥领先于其他主要的社交媒体应用。

不仅如此，TikTok在广告领域也展现出了强大的竞争力。据市场研究公司eMarketer的估计，去年TikTok在美国的数字广告收入达到了66亿美元，尽管这一数字仅占市场总额的2.4%，但与前年相比，增长了32%。

Apptopia的数据还显示，TikTok的用户参与度也极高。用户平均每天在TikTok上花费的时间超过90分钟，这一数字超过了YouTube、Facebook、Instagram或Snapchat等老牌社交媒体平台。

Apptopia负责研究的副总裁汤姆·格兰特（Tom Grant）说，如果TikTok在美国遭遇禁令，YouTube和Instagram可能会成为最大的赢家。当然，美国人也可能会选择把空闲时间花在其他类型的娱乐上，比如流媒体服务、游戏或约会应用。

格兰特说：“如果TikTok被封禁，这不仅仅意味着我们在社交媒体上花费的时间会有所减少，更重要的是，一种真正有趣、酷炫且吸引人的元素将从人们的生活中消失。”

市场研究公司Sensor Tower的一项分析称，在印度于2020年封禁TikTok后的一年里，其他社交平台如YouTube、Instagram以及本地短视频应用Moj、Josh等确实迎来了用户增长的机会。

与此同时，尽管TikTok在美国仍然是非常受欢迎的社交媒体应用之一，但其增长势头似乎已经出现疲态。根据最近的数据，TikTok的月平均活跃用户在过去一年中有所下降。

Sensor Tower截至2月份的数据显示，在市场份额方面，TikTok在美国的月活跃用户总数上已经落后于YouTube、Facebook和Instagram等老牌社交平台。

然而，值得注意的是，尽管TikTok在数量上可能不占优势，但它在年轻用户群体中的影响力仍然不可小觑。皮尤研究中心的调查显示，三分之一的美国成年人和高达62%的18至29岁年轻人都在使用TikTok。（编译/金鹿）