优衣库在华卖不动了！单店营收仅为日本50%，有两个原因非常关键！

店铺超1000家的优衣库，居然开不动了！就在最近，日本迅销公司发布数据，截止去年，中国地区的优衣库平均每家店铺的收入为6亿日元，仅为日本的一半左右，预计今年将关闭50家店铺。也就是说亚洲的服装快消品大哥，在中国也出现了销售疲软。

其实原因也很简单，第一，优衣库的价格作为快消品来说并不便宜。就比如一条牛仔裤，可能就要299元，对于月薪4000的打工人来说不是笔小数目，而经常限时的打折降价又让很多用户直呼“晚买享折扣”。导致很多用户都选择更物美价廉的线上电商平台。

第二就是优衣库在中国店铺的盈利能力下降。从数据上来看，去年每家店铺的营业收入相比2019年减少了3%。就连其CFO冈崎健也表示：很多开在二、三线城市的优衣库不能发挥出品牌宣传的作用，必须做出调整。

简单来说中国地区虽然一直在带动“优衣库”的全球化发展，但销售大头却还是在日本那边。目前的1031家优衣库店铺中，中国大陆就有925家，而收入仅占整体业务的27%，更多的资源都被国外拿走了。

其实，现在的优衣库销售疲软就有点像前不久的波司登关店，都是由于吃相难看、品牌效应下降导致的。去年还有新闻曝出，优衣库把大学生当廉价劳动力，时薪16元，却要负责写工作日志、打扫、上架等等，工作强度和薪资完全不是一个级别。

看来优衣库的衰弱是多方原因共同造成的。其实现在的国产服装品牌，森马、雅戈尔等在品牌设计和质量上根本不输H&M、优衣库，与其说去为了虚头巴脑的情怀去买外资品牌，还不如支持物美价廉的国货。