增幅达19%，Lululemon2023财年全球净营收近百亿美元，中国大陆市场表现亮眼

3月22日，Lululemon发布2023财年业绩报告，2023年全年净营收为96亿美元，实现19%的增长，从整个营收规模来看，当前Lululemon已接近百亿美元规模。这意味着在2023年lululemon进入中国大陆市场十周年之际，交出了一份亮眼的成绩单。

业绩亮眼

3月22日，lululemon发布了2023财年第四季度及全年财报。在第四季度，lululemon在第四季度，全球净营收同比增长16%至32亿美元；2023全年净营收同比增长19%至96亿美元。在固定美元基础上，23财年可比销售额同比增长14%。

对于这一业绩，lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“我们很高兴地看到2023 财年强势收官，业绩持续领先于‘Power of Three ×2’战略框架中的增长目标。上财年第四季度，归功于全球员工的努力，我们在各个市场区域、渠道以及产品品类中均展现出了持续稳健的增长势头。迈入2024财年，我们将在充满变化的零售环境中积极寻找重要发展机遇，并继续为客人带来更多创新产品和品牌活动。”

具体至中国大陆市场，2023财年第四季度，中国大陆业务净营收同比增长78%，整个财年中国大陆市场净营收同比增长达67%。截至2023财年底，lululemon在中国大陆的门店数量达到127家。

“我们对中国大陆市场的增长潜力倍感兴奋。这一强劲表现归功于本土化的品牌策略，包括与大使、社区伙伴建立深入联结，举办了激动人心、广受好评的品牌活动，以及持续稳健的门店拓展步伐。”lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“我们的团队将继续保持这一势头。对于未来的机遇，我们非常乐观，并满怀期待。”

不可否认，这种增长更多源于lululemon近几年对中国大陆市场的悉心经营与潜心投入，特别是在品牌知名度提升以及社区文化打造等方面。

根据Lululemon官方披露信息，为号召人们关注‘世界精神卫生日’，Lululemon在2023年发布了第三份《全球幸福感报告》，并在各地打造了一系列倡导幸福感的体验。譬如今年，lululemon与艺术家Jeremyville合作，在上海徐汇滨江呈现长达3公里的“好状态艺动长廊”，并在全国各大城市开展一系列以“好状态”为主题的社区活动。今年春节期间，lululemon还与国际影后杨紫琼、舞剧《咏春》8位舞者共同合作推出充满东方美学肢体语言诗意的《新春,咏春》主题短片。

对于未来发展，Lululemon充满期待。lululemon首席财务官Meghan Frank这样说道： “2023财年第四季度和全年的业绩表现，充分展现了我们全渠道运营模式、品牌差异化定位的实力和韧性。展望未来，我们将通过灵活而严谨的运营管理，继续专注于推动公司业务短期与长期的发展目标。我们的发展还处于早期阶段，对未来我们充满期待。”

对于2024财年第一季度，lululemon预计净营收将在21.75亿美元至22.00亿美元之间，增长约9%至10%。本季度每股摊薄收益预计在2.35美元至2.40美元之间。对于2024财年， lululemon预计净营收将在107亿美元至108亿美元之间，增长约11%至12%；若不含2024年第53周，则增长约为10%至11%。预计本财年每股摊薄收益将在14.00美元至14.20美元之间。

未来可期

据了解，2022年，Lululemon对外宣布“Power of Three x2”增长战略，包括男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。女士业务、门店渠道和北美业务也将继续在该战略中发挥重要作用。

在整个战略框架的指引下，Lululemon不断推动多品类多元化以及不断创新发展，走向当初制定下的目标。在业内人士看来，Lululemon在中国市场的表现良好确实可以归功于其整体战略的实施，从单一瑜伽裤火爆出圈到如今多品类多元化的发展，不难看出Lululemon整体战略发挥了一定的效果。从此次的业绩报告来看，甚至可以说是超越了该战略框架中定下的目标。

Calvin McDonald在财报电话会中也提到，产品创新将是lululemon在2024年的重点领域之一。

据了解，产品创新将是lululemon在2024年的重点领域之一。今年2月，lululemon宣布正式推出首个男士鞋履系列，包括cityverse 运动休闲鞋和beyondfeel跑鞋；国际妇女节前夕，lululemon 举办了其首个女子超级马拉松项目 FURTHER，揭晓了为参与项目的运动员倾力打造的一系列创新装备。接下来，品牌还将在瑜伽和训练系列中进行面料创新，继续丰富经典的Align产品系列以及广受喜爱的License to Train系列；针对男士客人，lululemon将推出创新的高尔夫产品，持续打造Pace Breaker等经典系列，为客人在各种运动场景下提供更加丰富的产品选择。

产品创新一直都是Lululemon多年秉持的理念。不论是首款男鞋的推出，还是举办女子超级马拉松推出的创新跑步装备，亦或是涉足高尔夫等专项运动领域，都无不彰显着Lululemon的发展决心。事实上，从整个市场消费端的反应来看，Lululemon的这种创新策略颇受欢迎。不论是经久不衰的Align系列瑜伽产品，还是当下的beyondfeel跑鞋都受到客人的追捧。

2023年，是lululemon进入中国大陆市场的第十周年，在十周年的节点上，Lululemon用突出的表现为在这一市场的蓄力做了注解。目前看来，这一良好增长势头在不同品类、渠道和市场区域都在延续，渐入佳境的Lululemon，可谓未来可期。