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加拿大鹅裁员17%!西方奢侈品集体走下坡路,中国消费者已经变了

谁也没想到,以前中国年轻人排队抢购的加拿大鹅,如今突然卖不动了。今天加拿大鹅突然宣布,公司为了节省开支和提高效率,将裁员17%。

这背后,正是加拿大鹅增长疲软导致的。在2019年,加拿大鹅营收猛增40%,但2022年,增速仅为22%,去年又下滑到11%,在最近的4季度,收入增速仅为6%。

不得不承认,过去几年的沉淀,在很大程度上改变了中国年轻人的消费观念,几万一件的奢侈品羽绒服,越来越多人不感兴趣了。

包括其他奢侈品大牌,近期业绩同样不好看。比如全球著名的开云集团,去年营收下滑了4%,旗下的葆蝶家下滑了5%、圣罗兰下滑4%,还有古驰更是下滑6%。最近古驰突然就卖不动了,还冲上热搜引起很多网友关注。

而且,今年爱马仕、LV和古驰等,纷纷涨价,希望借此提升销量和利润。以前这一招,奢侈品大牌们屡试不爽,它们越涨价,中国消费者越抢着买。但是没想到,如今这一招不灵验了,大牌门店排队的年轻人“消失”了。

就连外媒也感叹,中国消费者开始省钱,这对奢侈品大牌是个问题。其实,大家追求省钱,只是一方面原因,更关键的还是中国年轻人越来越自信了。

比如一个2万的LV,成本可能只要四五百,一件1万多的羽绒服,成本还不到1000元。奢侈品大牌为什么敢高溢价,就是以前它们讲的故事有人听,国内消费者也吃这一套。但是如今,大家不再盲目崇拜国外,也不听老外讲故事了。

相信在未来,还会有更多奢侈品大牌业绩疲软,甚至被中国消费者彻底抛弃。

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