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“开封王婆”爆火背后:市井化是最大的流量密码

珍爱网找不到“真爱”,世纪佳缘也遇不到“佳缘”,这是商业社会赤裸裸的现实,既然年轻人找婚恋对象的问题“市场化”解决不了,他们自然就会追捧“市井化”的解决办法——“开封王婆”就这样火了。

有讽刺意味的是,王婆的历史形象是一个十足的“负面人物”,她撮合了潘金莲与西门庆的通奸孽缘,怂恿潘妇害死了武大郎的人命,但就是这样一位风评极差的历史人物,却摇身一变成为现实年轻人的“真爱”良药。

现在,有越来越多的年轻人在生活压力下,试图回归到“市井化”的乡土社会中,所以,我们会发现现在“市井化”的内容都特别容易有流量,雪饼猴、开封王婆、福建游神、甘肃醉关公社火、拉面哥、贵州“村BA”、倪海厦讲中医,这样具有市井气息的内容,近年开始在网络空间流行起来,其中“村BA”坚决拒绝商业化的态度,还得到过很多人的支持。

其实,“开封王婆们”能火起来,并不是他们掌握了什么“流量密码”,而是去商业化、低成本、与民同乐的“市井化”生活方式,重新在城市、乡村的各个角落焕发出了“生命力”。大家会发现,现在越来越的“大城市”因为缺乏消费活力,开始搞起各种“夜经济”,但它们却脱离了“市井化”的路线,继续走“商业化”开发的路线,所以结果都不乐观。

消费产生于市场化,也产生于市井化;市场化的消费有竞争力,市井化的消费有生命力;市场化弥布着“铜臭味”,催生的是有爆发力、透支力的消费;市井化充满着“烟火气”,产生是细水长流的稳健消费;过度进行市场化、商业化、资本化开发,必然导致年轻人背负“高负债”,最终选择逃离大城市;而有烟火气的城市开发,则容易让年轻人稳扎稳打,最终在城市里“扎下根来”;很多中国富人选择移民,他们去的其实并不是国外发达的“大城市”,而是去有着“烟火气”的山水城镇。

其实,在细分行业领域,也存在“市场化好”还是“市井化好”的平衡问题:

医疗行业就是如此,中医是“市井化”的医疗,现代医学则是“市场化”的医疗,进入现代大医院什么病都还没治疗,各种检查费用大几千,这是很常见的现代市场化医疗现象,这在中国“市井化”的传统中医医疗中是不可想象的,所以农村医保“从十几块涨到380元”,市场化来讲并不算多,但“市场化”的医疗服务,普通老百是姓承受不起的,老百姓迫切需要的是可负担的“市井化”医疗服务。

中国的主流经济学家都是市场化的“拥趸”,他们希望什么都搞“市场化”,都向西方国家看齐,似乎市场化就是解决一切现实问题的“良药”,但其实市场化不是万能的,中国数千年来都是“市井化”的经济社会,一样出现了领先世界的“大唐盛世”。

未来的数智经济时代,中国需要“市场化”崛起,老百姓也需要“市井化”生存。经济走向未来产业、科技产业的高质量发展,要始终对“低成本生活”范式具有兼容性、包容性,这才是人类经济社会的科学发展规律,经济生态和自然生态是一样的,参天大树的蓬勃生长,离不开小草的岁月荣枯,大型掠食动物的生生不息,也需要小型昆虫的营养供给,市井化是自然生态、经济生态的常态,不可以所有生物都向“市场化”的高大上看齐。

市场化和市井化应该是未来数智文明社会的“一体两面”,就如同中国易经智慧讲的“阴阳和合”,有钱的人可以追求市场化服务,没钱的人也需要享有市井化服务的空间,在“餐饮、医疗、教育、婚恋、殡葬”等各种领域的过度商业化,已经严重破坏了中国的乡土气息和市井社会,带来了人们生活的高成本、高压力、高焦虑、高负债。

数智经济是经济社会发展的一个高级阶段,这种经济范式将进一步提高基层社会的“生活成本”,因为数智化和城市化发展一样的,增加新的基础设施,就会增加新的社会成本。所以,我们未来的数智经济社会发展,必然需要适度的在“市场化”和“市井化”之间进一步取得平衡。从这一点上说,温铁军能够在被主流经济学届打压的情况下,得到基层社会巨大的“流量”支持,与主流的市场化经济学观点进行民间舆论场上的PK,也侧面说明中国的主流知识分子,并没有完全被西方经济学价值观所“洗脑”。

| 科技道,数智经济第一人(代表作《数智经济》《数智经济100大生产力跃迁(筹)》)

| 商业道,资产轻量化导师(代表作《轻资产时代》《商业向心力》《末端爆发》)

| 公关道,公关三十六计玩咖(代表作《金牌公关人》《无公关,不品牌》)

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  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/OHBQ6wO9Kdrh9L_OGAv3oM-g0
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