顺应多元化消费场景，小郎酒如何在小酒赛道上跑出新的加速度

一个产品的好坏不是企业自己说了算，而是要消费者认同。不同的阶段，不同的市场，消费者对产品有着不同的评价标准。

以小酒市场为例，如今小酒品牌众多，越来越多的一线名酒、区域龙头企业纷纷出手布局小酒板块，小酒俨然陷入“红海竞争”，消费者对小酒的品质、品牌也随之提出了更高的标准和要求。

面对消费者需求的升级，品牌对自身产品也在做着不同程度的进化。

近日，郎酒股份小郎酒事业部战略运营商沟通会上，郎酒就对小郎酒的产品定位和品牌故事做了全面升级——“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”。

业内人士认为“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，透露着两个主要信息。

一是大品牌。

此次升级是建立在郎酒千亿品牌背书及产品极致品质的保障下。

正如郎酒董事长汪俊林所说，从去年开始，郎酒就坚定布局“大兼香战略”，以小郎酒和顺品郎为两大核心单品，掀起市场的兼香热度。泸州兼香基地有充足的优质基酒储量，全力保障小郎酒、顺品郎极致品质。

二是浓酱兼香。

新的品牌定位，核心之一在于郎酒对兼香产品的坚定信心与发展期待。给小瓶白酒带来更大的价值创新与消费引领作用，在更高维度为浓酱兼香的小瓶白酒，释放更大的品类发展空间。

另外值得一提的是，新广告语中，“小瓶装 量正好”，“小瓶装”把小聚小饮的消费场景与小郎酒紧密联系。

打破原有的“二两装”印象，小瓶装可以有更丰富、更灵活的规格，顺应多元化消费场景。同时倡导“饮酒量 刚刚好”的状态，酒虽好，不喝多，很随性、量正好。

不难看出，新的品牌定位更重视消费者对生活品味的追求。一方面是满足人们“轻松、自在、健康”的消费场景，另一方面则是对“有滋有味”生活状态的期许和追求，喝小郎酒，让生活更有滋有味。

小酒这条赛道上，2005年面世的小郎酒，凭借独特的口感和极具特色的定位与形象，驰骋于市场16年始终受到消费者的追捧，小郎酒已经成为兼香型白酒的标杆产品。

小酒不小，兼香更香。小郎酒作为小酒市场的“长跑”品牌，不以利而动，坚持以“三品”立身，在兼香型白酒的赛道上一路狂奔，占据市场，更占据了消费者的心智。

正如郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚所说：“目前，小郎酒已成为中国小瓶白酒第一品牌，这是郎酒坚持‘品质取胜’、‘长跑’的结果。”未来，定位升级后的小郎酒将借助三品战略，在小酒赛道上跑出新的加速度。