脸书推出全新全屏视频播放器，提供统一的视频观看体验

脸书（Facebook）近日推出了一款全新的全屏视频播放器，旨在为用户带来更加一致的设计和体验，无论是短视频Reels、长视频还是直播内容。这款新播放器将首先在美国和加拿大推出，其主要目标是简化用户观看和分享视频内容的过程。尤为重要的是，新播放器默认以垂直模式展示视频，并能够根据用户喜好推荐下一个观看的视频，无论是长视频、短视频还是直播内容。

这一改变可能会对创作者和广告商关注的关键指标产生显著影响，如观看时长、观看次数、触及范围等。对脸书而言，平台上视频观看量的增加将有助于提升用户在平台上的停留时间，进而增加广告的曝光量和点击率。此外，这一举措也有助于脸书在视频平台领域与其他依赖算法推荐的平台如YouTube和TikTok展开更激烈的竞争，同时扩大推荐内容的范围，涵盖更多视频格式。

改进后的视频推荐不仅在播放器内呈现，还将出现在脸书动态和视频标签页中。脸书还表示，鉴于市场对短视频的需求，未来将更多地向用户展示Reels内容。

新播放器还引入了一些新的控制功能，例如水平视频的全屏模式和在长视频中快速跳过的滑块。用户可以通过点击视频来唤出更多选项，例如暂停、倒退或前进10秒。

值得注意的是，尽管播放器默认以垂直模式展示视频，类似于TikTok，但用户仍可以切换到水平视频的全屏模式，以便在横向模式下观看。与此同时，TikTok也在尝试推出水平视频和长达30分钟的长视频内容，以增强其与其他视频平台的竞争力。

脸书表示，之所以决定优先采用以智能手机为主的垂直视频格式，是因为观察到视频消费的重心已明显转向移动设备。

脸书的新播放器将首先在美国和加拿大的iOS和Android设备上推出，随后将逐步在全球范围内推广。

改进后的视频播放体验有可能帮助脸书吸引更多年轻观众的注意。尽管在过去十年中，脸书在Z世代中的受欢迎程度有所下降，但据《纽约时报》报道，许多年轻人现在转向脸书市场功能寻求交易。这为脸书提供了一个机会，在用户使用该平台的同时，通过视频这一Z世代偏爱的社交形式来吸引他们的注意力。

此外，还有迹象表明年轻人正在重新发现脸书的价值。据NBC新闻报道，Z世代正在重新启用“脸书戳”功能，这是一种简单的问候方式。脸书在今年三月宣布，过去一个月中，“戳”的使用量激增了13倍。

值得注意的是，视频播放器的这次更新恰逢美国立法者考虑可能禁止TikTok的时期。如果禁令实施，可能会促使更多的视频消费转移到其他社交平台。