业务重归正轨
TikTok在印尼电商市场面临的危机终于正式瓦解了。
据报道,近日,印尼GoTo集团电商总裁Melissa Siska Juminto证实,目前TikTok Shop印尼已经与GoTo旗下的电商平台Tokopedia正式完成系统整合,形成新的实体Shop Tokopedia。
TikTok Shop和Tokopedia正式完成合并 图源:DIGITAL
并且,Melissa Siska Jumainto还表示,这一整合将完全改变TikTok Shop的支付基础设施,使其“一切都在Tokopedia系统中”。也就是说,未来TikTok在印尼将只作为社交媒体平台存在,作用是向消费者展示产品,而Tokopedia管理的购物功能将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。
如今,Shop Tokopedia上的品牌塑造已没有了TikTok字样,而是与Shop Tokopedia品牌保持一致,并且Tokopedia还采取措施将TikTok用户数据与Tokopedia用户数据隔开,避免数据滥用问题的发生。
TikTok与Tokopedia合并后的页面 图源:Asia Tech Review
值得一提的是,随着整合进度的不断推进,Shop Tokopedia也成功获得印尼通信与信息部颁发的电子系统运营商注册证书(TDPSE)。印尼贸易总局局长lsy Karim强调称,未来印尼官方还将继续监督Shop Tokpedia的实施情况,确保该平台的所有电商活动始终符合印尼社交电商禁令的规定。
未来一片大好
全球知名的社交电商巨头TikTok碰上印尼头部电商平台Tokopedia,这一次的合作可谓强强联手,火光四溅。
据了解,尽管Shop Tokopedia平台目前尚未透露具体的GMV数值,但在合作之前,Tokopedia在印尼的GMV已超过156亿美元,而TikTok Shop约为60亿美元,由此可以预测,Shop Tokopedia的GMV总值在印尼应该少有敌手。
Tokopedia平台的GMV至少为156亿美元 图源:Bisnis Tekno
当然,GMV并不是衡量电商成绩的唯一指标,TikTok和Tokopedia早已拿出其他方面的实绩。
根据印尼电商市场研究公司Compas.co.id提供的数据,自回归印尼电商市场后,TikTok电商就一路狂奔,多项业绩已经超关闭前水平。其中,快速消费品类别业绩上涨明显,销售额增长了80%,销售量提高了96%,美容品类的产品销售更是实现大跨步,直线猛增了250%。
TikTok印尼电商业绩正在重回正轨 图源:跨境电商AI时代2030
而在合作伙伴TikTok的帮助下,Tokopedia也算是搭上了社交电商的快车,盈利能力有了保障。
Tokopedia母公司GoTo最新财报就显示,2023年第四季度,GoTo集团总收入约为6.5万亿印尼盾,调整后的EBITDA首次转正,达到770亿印尼盾。GoTo集团首席财务官Jacky Lobi对此解释称:“通过我们与TikTok的协议,电子商务将成为公司的现金增值部门。”
鉴于与TikTok的此次联合给GoTo集团带来的正面效益,Melissa Siska Jumainto也指出,GoTo对Shop Tokopedia未来的发展充满信心,相信合并后的TikTok Shop和Tokopedia将超过预期。
需要注意的是,尽管TikTok在印尼的电商业务已经重回正轨,但Shopee、Lazada等对手也并没有放弃对印尼电商市场的争夺,未来如何在激烈的市场竞争中谋求进一步发展,依然是TikTok以及Tokopedia需要重点关注的问题。
作者 | 跨境君
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