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为何超级主播们,纷纷隐退江湖?

有个奇怪的现象大家发现了吗?自打进入到2024年,那些火遍全网的超级主播们,就变得一个比一个低调,谁都不愿意出面,谁都不想上热搜了。

在三月份,小杨哥就说了,今年会减少直播带货,甚至他的账号都想直接交给徒弟使用。而李佳琦呢,自打眉笔事件之后,他的热度和口碑好像就再也没能重回巅峰。还债成功的罗老师更是从直播行业潇洒脱身,只有出了大新闻、大热搜的时候,他才偶尔点评两句,其余时间只闻其声、不见其人。唯一还奋斗在一线的,现在可能就只有董宇辉了,但即便是他,最近也累得够呛,连续转场,星业兼程。

你说这些超级主播去年赚的多不多?那毫无疑问,在收入这方面完全不用咱们操心。就比如东方甄选,他们的财报当中,白纸黑字写着,去年的6~11月,付给员工的薪酬开支就高达6.25亿。什么概念呢?平均每个月老俞发工资就要发出去一个多亿。再看小杨哥,根据安徽合肥的公开数据,去年他们直播带货,就带出了300亿的产值,光是纳税金额就有4.5个亿。生意做得大不大?确实大。但正是因为数字太大,争议和麻烦也就出现了。

和线下的实体经济不一样,直播带货有一个非常特殊的商业模式,总结起来就是一个词,“赢家通吃”。你说楼下的饭店,路边的超市,也有生意好坏之分,这没问题。通常是前20名店铺赚走80%的钱,但是剩下的80家店也能有点剩饭吃。后来有了直播带货,情况就变得不一样了,做的最好的一家吃掉80%的市场,而余下的99家再去瓜分20%的蛋糕。

当直播带货出现,“赢家通吃”就被演绎得更为极致。除了行业头部有钱赚,剩下的可能一年到头几乎就没有利润可言了。所以一直以来,关于直播电商和实体经济之间的讨论就从来没停过,究竟是挤压还是助力,谁都没有结论。但是从目前的情况来看,直播带货最狂热的那个阶段确实已经过去了。当超级主播们都在逐渐隐退江湖,你就应该意识到事情正在慢慢发生变化。

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