越南设计不容小觑，这个快递公司的新标识，令人印象深刻

核心提示

过去几年，东南亚是电商增长最快的地区之一，经济的蓬勃发展以及互联网的迅速渗透催生了众多物流公司，Giaohangtietkiem(GHTK)就是其中之一。这家来自越南胡志明市的快递公司，在新加坡SEA集团的支持之下不断壮大，如今已经是越南首屈一指的物流巨头，覆盖全境63个省市级行政区。去年，GHTK迎来品牌创立十周年，公司邀请知名设计机构M—N Associates为其打造全新的标识形象。2024年3月，新Logo正式启用，该设计不仅缩减了品牌名称的长度，还以现代简洁的手法塑造了一个亲和且易于辨识的快递员形象。

品牌介绍

GHTK（在越南语中意为“节省成本的交付”）由几位企业家于2013年创立，其中包括游戏公司Garena Vietnam创始人兼VNLife副主席Mai Thanh Binh。目前Sea Group和Kerry Logistics是GHTK的两大外资股东。2021年，GHTK创造了3亿美元的收入，在越南物流提供商中排名第4位。另外，公司于2022年启动IPO程序，计划在当地交易所上市。

设计机构

总部位于胡志明市的创意设计公司M—N Associates由设计师Duy-N和M-Lan共同创立于2016年，工作室业务覆盖品牌身份、数字平台、艺术指导、客户体验等多种创意解决方案。两位创始人相信“伟大的设计不仅能创造可持续的系统，还能在不断变化中保持核心价值”。虽然成立时间不长，但M—N Associates在过去几年先后斩获了Dieline Awards、纽约艺术指导俱乐部ADC奖、纽约TDC等国际大奖，并进入Brand New年度榜单。此外，他们为本土连锁咖啡品牌Guta Cafe设计的品牌形象，在Behance平台获得了极高的关注度。

原Logo设计

GHTK诞生之初就采用可爱的送货员形象作为品牌标识，该设计凭借独特的漫画人物从一众快递公司中脱颖而出。尤其是动态呈现生动刻画了快递小哥忙碌的送货场景，这种人性化的设计为品牌增添了一种亲切感和趣味性。与图形相搭配的无衬线字标“Giaohangtietkiem”采用无间隔设计，在一定程度上影响了品牌的识别度和阅读的清晰度。

新Logo设计

理念

新设计基于“以人为本”的理念，对品牌名称和快递员形象进行简化，在保留原标识精髓的基础上，以更简洁的设计加速品牌传播与认知，并确保旗下子品牌的一致性。此次品牌升级不仅包含视觉设计的革新，还致力于优化客户体验，重塑GHTK对创新物流解决方案的探索，强化其作为行业领导者的地位，展现集团对于构建包容性生态的长远承诺。

图形

新Logo在图形设计上，保留了快递员的头像，并放大了其快乐满足的表情，进一步强化品牌积极乐观的形象，同时便于在数字平台和印刷制品上广泛运用。新图标左侧保留了三道线条，增强了整体的动态感。GHTK旗下子品牌的标识形象也都围绕这一图形展开，通过增加眼镜、帽子、心形、星星等元素，提升设计的辨识度与亲和力。

字体

新标识采用了大圆角的几何无衬线字体，整体看起来似乎平平无奇，但“GHTK”的笔画其实融合了越南独特的交通图景，字母G和H分别呼应摩托车车轮和地图上蜿蜒曲折的小巷，TK则代表现代道路交通体系。这些鲜明的符号构成GHTK品牌基因的核心部分，并指明GHTK作为一家覆盖全国道路网络的送货公司的基本属性。

色彩

十年来，绿色一直是GHTK品牌标识的核心。在此次视觉演变中，GHTK通过更加明亮醒目的赛车绿深化了这一传统，并辅以深绿和橙红，以反映越南灯火通明的夜晚和热闹的街道，为品牌注入新鲜活力。在新标识的宣传海报上，设计师采用了在越南街道上拍摄的生动缤纷的照片，旨在以一种引入注目的、动态的方式展示越南当地的生活气息。

Datapark总结

作为越南头部快递公司，GHTK的新标识在保持品牌个性和视觉资产的同时，通过去繁从简的手法，确保文字和图形朝着更简洁、更现代的方向演变，微笑的嘴巴与眼睛传达出亲切、友好的态度，在提升识别度的基础上，能够更好地与目标受众建立情感联系。借助这次更新，品牌巧妙地将GHTK的过去与未来联系起来，将越南文化与现代视觉效果无缝融合，与当地社区和更广泛的商业环境建立更深层次的联系。