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2024年五一彩电市场总结:节日促销回响平平,五一彩电销售遇冷

随着五一小长假的结束,各大家电卖场与电商平台围绕“五一”黄金周的一系列促销活动也落下帷幕。五一作为彩电市场传统促销节点之一,近年来受促销分流影响,节点促销效应明显减弱。2024年五一期间彩电市场规模收缩,奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销期(24W17-24W18,04.22-05.05)彩电市场销量规模为97万台,同比下降9.0%;销额规模为44亿元,同比下降0.8%,呈现量额双降的局面。市场表现主要呈现以下特点:

平台电商逆势增长

随着物联网的快速发展和消费模式的改变,消费者不断向线上转移,五一不再作为传统线下促销节点。今年五一期间,电商平台推出了多样的促销活动以吸引消费者。在彩电市场表现不佳背景下,平台电商成为唯一逆势增长的平台,2024年五一促销期平台电商销量同比增长16.2%,销额同比增长15.9%。

价格依然坚挺

在上游面板价格上涨影响下,促销期内零售市场产品价格表现坚挺。2024年五一促销期,线上和线下均价分别同比增长12.0%、10.1%;环比前两周均价增长4.9%、5.0%。分重点尺寸看,大尺寸产品面临成本上涨压力更大,零售价格涨幅也更为明显。中小尺寸产品如43英寸、50英寸及55英寸产品零售价格虽有所下降但幅度较小。

产品结构向上升级

行业大屏趋势不改,85英寸产品引领增长,2024年五一促销期线上、线下85英寸产品销量份额分别为8.5%、13.6%,较去年同期提升3.2、4.8个百分点;新显示技术多元共存,但发展有所分化,2024年五一促销期Mini LED与量子点电视销量份额均呈上升表现,激光电视销量份额维稳,OLED与8K电视销量份额所有下滑;场景化需求提升,功能升级优化体验,促销期内彩电线上、线下市场120Hz及以上产品销量份额均有所提升,线上、线下120Hz产品销量份额分别为36.0%、41.3%,较去年同期提升16.4、11.2个百分点;144Hz产品销量份额分别为15.9%、11.0%,较去年同期提升11.3、7.0个百分点。

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