凡妆：洗发护发行业市场简析与趋势点评

发展阶段——由单一走向多元化、专业化、两极化

国际经验显示，人均 GDP 超过 1 万美元正是“富有并自认为富有” 的关键节点，居民消费将显著提升：发展型和享受型消费、以满足人的更高需求为导向的各种新型消费呈现快速增长态势。

中国养发护发产品市场正逐渐由单一产品走向比细分更精准的“多元化、专业化、两极化”市场。

消费思维——消费者被既有概念影响较深

中国洗护市场被老牌生产商、大牌品牌商占据，他们长期影响着消费者的对头发头皮、养发护发问题的认知和理解，消费者的认知被许多传统的功效概念：譬如如去屑、控油、柔顺、修护、防脱发等所影响，消费思维定势现象存在。

消费趋势——洗发护发养发趋势在发生新变化

洗发护发行业是一个相对成熟的市场，传统的：生产商、品牌商、产品、洗剪吹造型领域呈现供大于求的现象。

随着消费方式、消费习惯的改变，围绕洗护的基本诉求，以迎合消费者不断升级的安全健康要求、专业功效需求和护肤式护发、个性化护发、社交属性、生活方式的改变是洗发护发的新消费趋势。

02/市场趋势

产品竞争格局——

从洗护发产品市场竞争格局看，中高端市场仍由外资主导，头部国货和新锐品牌机制领先，通过产品创新化、渠道差异化，近几年崛起趋势明显。

消费健康产品认识加强——

消费者对头发头皮健康的意识提升！消费者愿意为更好更贵的洗发护发产品支付溢价；愿意为特定功能和配方支付溢价；愿意为研发、技术、知识产权、科学背书和知名品牌等支付溢价，也愿意为个性化的洗护服务支付溢价。

新产品对传统产品的挑战——

传统产品有柔顺功效，但是会破坏头皮的保护屏障，造成皮脂过度丧失，干涩、紧绷、刺痛，头皮敏感。专业头皮养护配方，合理配搭有效的“配方” 成分，是未来高质量发展“多元化、专业化、两极化”的具体表现。

未来发展方向——

中高端洗护市场若想在当今洗护品牌中突围，只有积极拥抱洗护新概念、新原料、新工艺、新技术，努力研发解决洗护各种问题细分品类的产品，创造服务场景，增加与用户的沟通与互动，才是当今洗护品牌逆袭的关键因素。

凡妆

专注头皮健康品牌，立足人类头皮健康产业，为千万头皮亚健康人群解决烦恼

自有种植中草药基地，十万级无尘生产车间，先进的德系生产设备

拥有国内顶尖研发团队支持，自研成熟配方2000多个，获得国家专利配方高达60多个

未来生物专研配方-头皮养护尖端技术，药食同源 安全保障