资产评估是文化企业价值管理的专业基础—文化企业价值管理第956期

近日，在中国资产评估协会指导、中通诚资产评估有限公司主办的以“新时代，新使命，新征程”为主旨的“资产评估助力中国文化产业繁荣发展”专题研讨会上，诸多行业内外专家学者对于文化企业的价值管理与资产评估以及大数据在文化产业评估中的应用进行了深入研讨。百家争鸣，精彩纷呈。来自财政部文化司、资产管理司、文化部产业司、中国工信出版传媒集团等政府机构、文化企业、金融机构、专业中介机构和院校的数十位代表参加了此次研讨会。现摘录部分专家发言，以飨读者。

中国工信出版传媒集团公司出版科研部主任李弘：著作权资产的数字化管理

工信出版集团所属人民邮电出版社应用大数据技术改革传统出版的印数决策机制，推进出版企业供给侧印制、库存、物流、发行等业务流程的创新和优化，通过这种数据支撑的供给侧改革，短短两年显著提高了产品周转率和经营效益，大幅降低了库存和报废率，降低了企业风险和资产减值压力。在这项有关版权资产的数字化管理试点工作中，出现了三方面问题。第一个是图书版权资产的确权。图书出版单位每种出版物都有期限不一的专有出版权，但却不一定拥有其信息网络传播权。这两种权利在不同的管理环境和运营渠道中体现出来的管理方法和资产价值也不一样。第二个是图书类版权资产在传统出版单位数量大、价值低、类型比较复杂，管理难度大。第三个是版权资产在出版单位内部的业务系统和电商等第三方服务系统中存在不断传递和无限扩散的潜在风险。

2013年，财政部文化司在工信出版集团所属电子工业出版社开展了相关试点工作。试点团队首先利用元数据技术从三个维度进行版权资产的解构，包括版权资产的基本信息、资产信息和运营信息，实现了对版权资产的清晰描述。然后通过业务系统从前端的管理系统和后端的运营系统中获取版权资产的多维度信息，确认各元素的重要性排序，通过分级分类的方式来确认某项版权资产或者著作权资产的价值。

通过试点，电子工业出版社不但实现了制度规范、资产清晰、运营可控的版权资产数字化管理，建立了《版权资产管理和运营系统》，还以试点工作基础取得了国家标准——《图书版权资产核心元数据》（GB/T35427）这一重要科研成果。

在云计算和大数据环境下，图书出版单位的版权资产管理、运营及保护难度越来越大。图书版权资产及其管理和运营信息的价值发现、数据挖据和权利保护等问题也正变得越来越重要。

腾讯研究院秘书长张钦坤：数字内容产业发展的中外数据对比分析

在过去几年中，中国的数字内容产业保持30%的增长速度，产业规模迅速壮大。未来，中国的数字内容产业仍有巨大的发展空间。首先，从全球来看，数字内容类产品占据用户上网时长最多，用户渗透率最高，具有内在优势。其次，80后、90后和00后已经成为主流用户群体。其付费意识和付费能力都非常强。这将使得各个平台更加重视精品内容的培育。第三，中国泛娱乐的商业模式日益成熟，原创能力不断增强。基于优质IP的多元化改编使得作品版权价值的实现更加多样。

未来中国数字内容产业的发展趋势有如下几点：

第一，从技术层面看，增强现实、虚拟现实和混合现实等智能传媒技术的变化会对产业产生重大的影响，中国乃至全球的数字内容产业都会因这轮传媒技术的变化而产生变革。在这一轮技术变革中，中国必须抓住机遇，充分发挥我国制造业特别是电子产品制造方面强大的产业优势，加快研发质优价廉的智能硬件产品如VR眼镜、混合现实设备等。一旦此类设备像千元智能手机一样得到普及，我国将在全球数字内容产业竞争中获得先机。

其次，从资本层面看，随着 “一带一路”倡议的实施，中国的对外投资可充分考虑沿线国家可能的机会。因为沿线大多数国家都还是发展中国家，且网络建设情况还处于世界较低水平。这与过去的中国都具有极大的相似性，中国积累的内容产业发展经验更适合应用到“一带一路”经济体。

第三，从市场主体看，大型企业和小微企业需充分发挥各自优势，推动产业格局的提升。从全球数字内容产业的发展历史来看，龙头企业在引领创新方面起着非常重要的作用。因此在新一轮传媒技术革命中，中国的龙头企业必须承担起引领产业转型的重大责任。而小微企业也需像北欧企业一样，更加具备国际视野，努力创造得到国际市场认可的内容产品。

普华永道会计师事务所合伙人陈少瑜：新时代文化创意企业的价值发现之旅

文化产业的核心就在于人的创造力，以及最大程度地发挥人的创造潜能。文创企业的价值判断，是有相当难度的。从并购的角度来看，过去一段时间以风险资本为代表的投资基金已经先期进入了这个行业，推动了产业的发展和规模的壮大。未来大的趋向是行业领头羊的横向兼并与纵向整合。文创企业非常重要的一点是它的轻资产特性。它的核心资产在于本身的创意，实际上是内容、渠道以及整合的产品与服务。也就是说，用户体验、内容、分销体系的三维框架，构建并支撑了这些文创企业本身的价值倍数。目前，国内文创产业并购热点主要是在游戏、影视、新媒体等方面。它们本身存在高增长、高回报、高风险的特点。随着技术的进步以及消费者行为的改变，商业行为、商业模式也在不断进化。要建立一个可持续的商业模式，也具有非常大的挑战，因为需要不断在内容、渠道、产品和服务上创新。技术创新的速度，也比任何时代都快。利用合作机制来产生更高的营运能力，成为一个新的趋向。在全球化的过程当中，很重要的一点就是要考虑如何妥当地落地，这涉及遵循当地的监管措施。总体来说，从文创企业本身价值的角度来看，还是内容、分销渠道和用户体验最重要。这个三维架构的有效结合，就构成了价值提升的空间。当前，我国进入中国特色社会主义新时代，资产评估行业迎来了非常好的跨越式发展机遇，也需面对迎接各种挑战。广大资产评估从业人员要不忘初心，方得始终，才能共同持续提升资产评估行业的公信力。

北京中企华资产评估公司副总裁石一兵：发现文化企业价值 助力文化企业发展

文化企业价值评估确实非常复杂，因为文化企业无形的内容多，抽象的内容多，收益波动性大，所以价值难以量化，难以全面反映。近年来，随着文化体制改革的深化，文化企业的评估越来越多了。可以发现文化企业有三大特点。一是不同行业不同企业的差异性非常大，即使在同一个行业里面，不同企业的差异性也非常大。二是核心资产都是著作权、专利权、商标权、特许使用权等无形资产。三是对于文化企业来说，因不同企业差异性大，可比性差，最适合的评估方法还是收益法，但是影响收益的因素多，预测难度大。从内部因素上看，首要的是创新性，就是创意。其次是资产结构、核心资产和核心资源。再其次是业务结构和商业模式，商业模式对文化企业的价值影响更大。最后是经营的独特性，即每个文化企业的特质。外部因素主要有3个，一是经济环境，包括经济运行状况和消费者的经济能力；二是政策环境；三是社会环境，包括传统、价值观、文化、消费者心理、社会发展趋势等，特别是当前国内的主要矛盾已经转变，人民日益增长的美好生活需要对文化产品的数量和质量提出了新的要求。要更好地发现文化企业的价值，就需要把这些因素都了解清楚，分析透彻。另外，《文化企业无形资产评估指导意见》还提到，要关注社会效益的影响，这就更复杂了，因为社会效益是间接的，是公共利益和社会价值。因此，为更好地体现文化企业价值，可否创新评估结论方式，如可否采用定量和定性相结合的方式，在定量结论方面，可否引入多叉树分析，采用概率确定定量评估结论；对定量难以考虑的因素，特别是社会效益方面，可否采用文字表达的方式进行补充，提请投资者关注这些潜在价值，以便尽可能全面、客观地体现文化企业价值。

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