Eddy Cue：苹果未来的战略策划

对于“媒体策划”这个会话来说，Eddy Cue的SXSW 板块今日并没有大篇幅的讨论苹果新闻。取而代之的是，主持人和CNN的首席记者Dylan Byers对APPLE 软件与服务的副总裁展开了广泛的追问，从今日收购的杂志平台Texture到Apple Music， 免费演讲，在线TV，医疗健康和公司最近突然发力的视频内容板块。

苹果的第一批原创节目是安全的，并没有得到特别好评。应用程序和Carpool卡拉OK的这两种模式都反映了电视节目的形式，可能代表了一种想要更多地了解生产和发行的欲望，而不是真正努力去制作热门节目。然而，过去几个月里，苹果公司发生了一系列的活动，来自罗纳德·D·摩尔，达米安·沙泽勒和米夏·沙马兰等创作者的作品现在正在展出。尽管苹果正在进行巨额投资，但Cue坚持称他不希望Apple的视频产品效仿Netflix。

“我们并不是想要出售世界上最智能的手机，也不是想要售出最多的应用程序，我们只是想做出最好的产品，”Cue告诉Byers，回应了苹果一贯的说法，但显然没人相信。“我们正在投入大量资金，我们想找一个合适的项目，我们喜欢做的事情不是把一百件东西扔到墙上，看哪一件是好的哪一件是坏的。” Cue还表示，苹果公司在这方面是新手，所以并非所有事情都会轻易成功。“尽管如此，所有的事情都应该是非常高质的，”Cue说，“与Netflix和亚马逊相比，苹果“会脱颖而出”。

Cue还谈到了苹果公司在流媒体行业的独特地位。虽然Netflix可以控制其网络和应用程序产品，但Apple是唯一一家几乎完全控制其视频所显示的硬件和软件的公司。“我们会有一些惊喜，”Cue说，“我们认为我们在技术上有一个真正的优势。利用这项技术使观看体验更好。” 该执行官指出，该公司的电视应用程序是如何处理现场直播的——当它认为你会感兴趣的东西正在发生时，它会提供一个通知，即使游戏是在上个季度。

此外Byers对Cue提出了，为什么苹果在资金完全优势的情况下不收购自己的竞争对手。“总的来说，在苹果的历史上，我们还没有进行过大规模的收购，”Cue说。“我们没有这样做的原因是老格雷茨基的话：“'‘我追随球将要去的方向，而不是它已经滑过的地方。’”