多发货跨境物流|印尼化妆品市场规模超60亿美元

据外媒报道，在新社媒平台的助力以及电商渗透率持续攀升的背景下，这个市场正释放出巨大的潜力，极有可能成为美妆品牌扩张的下一片蓝海。

Global Data 的预测显示，2023 年印尼化妆品市场规模已然达到了 105.1 万亿印尼盾，约合 65.6 亿美元。这一庞大的数据充分彰显了其市场的活跃度与吸引力。其中，护肤品作为增长最为迅速的细分领域，年增长率高达 9.6%，无疑成为了市场中的一大亮点。

印尼是东南亚最大的经济体之一，其化妆品市场规模庞大且增长迅速。2022年，印尼美妆及个护行业总规模为75.4亿美元，过去五年复合增速为6.6%，基本未受疫情影响，保持持续增长。

印尼人口超过2.73亿，居世界第四位，其中30岁以下人口占总人口的一半。随着经济和消费市场的发展，印尼人越来越注重自我形象和时尚，化妆品和个人护理用品在印尼女性的购物清单中排名第二。

需要注意的是，印尼美妆行业品牌集中度低，国际品牌逐渐丧失竞争力，新品牌崛起速度快。国际大众品牌市占率下滑，本土品牌扎根线下渠道，但供应链落后、产品迭代缓慢。随着新型社交媒体的流行及电商渗透率提升，新锐品牌随电商崛起。

印尼的年轻消费者对新兴化妆品品牌表现出了极高的热情，众多品牌借此机会迅速崛起，成功抢占了可观的市场份额。然而，需要注意的是，尽管印尼化妆品市场前景广阔，但本土品牌的发展相对迟缓，国际品牌在其中占据着主导地位。这也意味着本土品牌面临着巨大的挑战与机遇，如何在竞争激烈的市场中突围，提升自身的竞争力，成为了印尼本土品牌需要深入思考的问题。

多发货跨境物流平台认为在跨境卖家的选品上，印尼消费者对天然、有机、环保、保湿、美白、抗衰老和抗污染的清真化妆品和护肤品有较高需求。且线上渠道持续高速增长，是新美妆护肤品牌进入的优先选择。以美妆集合店为主的线下渠道是品牌扩大影响力及销售规模的必经之路，但数字化建设仍需加强。