小红书投放攻略：如何避免踩雷，提升种草效果？

来自一位美容机构负责人的问题：做投放时，各个平台都有一些自己的潜规则和底线，那做小红书投放，有哪些必须要知道的吗？

羽翼课堂创始人Benny老师回复：五条铁律请知悉：

一、避免铺量策略，选择真实用户分享。建议品牌鼓励忠诚用户分享真实笔记，通过活动如“产品体验官”来激励分享，避免使用水号，以提升种草效果。

二、区分有效与无效爆文。爆文对转化有显著帮助，但需通过评论区内容判断其有效性。有效爆文应有用户询问产品信息，而非仅关注拍摄场景或达人。

三、合理使用投流，作为杠杆。投流可增加曝光，但需确保笔记本身有良好自然流量。应综合考量展现量、点击量和回搜率等数据，以判断是否值得投流。

四、对ROI有长期耐受度。种草是长期过程，需通过多轮投放和不同内容类型反复触达目标人群。品牌应准备对短期内ROI有较高耐受度，以评估长期效果。

五、重视小红书搜索场景布局。小红书搜索具有结构性优势，用户倾向于在此搜索生活指南。品牌应利用关键词和热词推荐，优化笔记内容，以提升搜索可见度。