这位“广告同行”，走好

3月14日，在爱因斯坦的诞辰，伟大科学家斯蒂芬霍金离开了我们，让这一天注定成为人类文明史上最重要的日子。我们都知道，霍金是伟大的科学巨匠，但却可能不知道，他也是我们广告人的同行。

史蒂芬霍金是谁？

史蒂芬·威廉·霍金（Stephen William Hawking）1942年1月8日出生于英国牛津，英国剑桥大学著名物理学家，现代最伟大的物理学家之一。霍金生前因患肌肉萎缩性侧索硬化症（俗称渐冻症），禁锢在轮椅上达半个世纪之久，全身瘫痪，不能言语，手部只有三根手指可以活动，却身残志坚，克服了病痛之患，成为继牛顿和爱因斯坦后最杰出的物理学家之一。

我们回顾下他的生平

1942年1月8日，霍金出生于英国牛津，那一天正是伽利略的逝日。从小他就和别的孩子不太一样，在别的朋友嬉戏打闹之际，他却总是拿着书望着天空发呆。

天赋异禀的他不孚众望，17岁就以卓越的成绩考入牛津大学。然而天妒英才，在一条本该充满阳光和鲜花的道路上，命运狠狠地将其砸断。就在21岁，霍金因为手脚不听使唤被送进医院，诊断后患有肌肉萎缩性侧索硬化症，医生断言：“你最多只能活两年”。

一朵含苞待放的花朵就此夭折？不，霍金坐上了轮椅，身体虽然遭到禁锢，但精神却无比的自由。在接下来的人生里，他显示在23岁取得剑桥大学的博士学位；1973年考察黑洞附近的量子效应发现了"黑洞辐射"，被称为“霍金辐射”；20世纪70年代他与彭罗斯一道证明了著名的奇性定理，为此他们共同获得了1988年的沃尔夫物理奖。1988年，霍金的科普著作《时间简史：从大爆炸到黑洞》发行，从研究黑洞出发，探索了宇宙的起源和归宿，该书被译成40余种文字，出版逾1000余万册，提出“时间没有开端，空间没有边界”；2001年10月，又一部作品《果壳中的宇宙》出版发行，诉说宇宙的起源。

值得一提的是，霍金还友情客串各种影视片。首次现身影视荧幕是在《星际迷航》，与扮演牛顿爱因斯坦的演员一起打牌；在《生活大爆炸》中，本色出演，他以客座教授的名义来到谢尔顿所在的大学授课几周，指出了谢尔顿辛辛苦苦做出的研究中的错误。看着倒地的谢尔顿，霍金还淡定吐槽：“又一个晕倒粉”，这还成为了剧中的经典片段之一；在《辛普森一家》中，霍金在10季至22季多次出现，并为自己配音，按他本人直述：这很有趣。

他，也是“广告红人”

说出来你可能不信，这位科学巨匠对我们来说还是个“广告同行”，在2016年5月13日，霍金本人在国内社交网站上发了一条微博，声称自己将在一款新车宣传片中出演英国大反派。不过令网友惊讶的倒是捷豹居然能请的动霍金为其代言。“我们是时间和空间的主人，我们都开捷豹。”简单的一句话，在霍金口中说出，却充满了抨击人心的力量！效果显而易见，观众很买单，网上呼声不断。

霍金出演的广告并不止这些。他极具辨识度的人工电子声在不少广告创意中都曾出现过。1994年霍金就曾出演过英国通讯公司BT的广告，用自己的人工智能电子声在广告中说出“所有物种最大的失败往往来自于不发声”的著名台词。这句饱含深意的台词打动了不少人。2017年霍金还在为英国慈善组织Comic Relief宣传。广告中霍金表示，自己的电子声用了几十年有点腻，决定找个新声音代替。不少英国演员和众多好莱坞明星都参加了“霍金的新声音”试镜，希望成为霍金新的人工智能电子声。该广告引发一度引起巨量传播。

霍金出演过的商业广告无一例外反响极好，他的幽默感、标志性的人工智能电子声都为广告增加了不少可看之处。在商业上，霍金的名人效应为其代言的广告带来了不少流量。这也许与科学家的个人魅力不无关联。

直到现在，仍然有很多人不相信霍金的离去。或许霍金本来就属于宇宙，我们只是将他还回去。有些人死了，但他的学术成果和奋斗精神还一直就在人间。

向我们这位最懂科学的广告人致敬，

睿智又有趣的灵魂，走好！