区块链大蛋糕——为什么要用区块链做内容分发

1 引言

现在全世界都为比特币背后的区块链技术而疯狂，区块链的鼻祖比特币反而被渐渐遗忘。经历过比特币的跌宕起伏和ICO的眼花缭乱，大家渐渐明白比特币蕴含的区块链技术的潜力远比比特币这种虚拟货币蕴藏更大的潜力和市场。引援高盛的区块链报告，区块链的焦点在于使用分布式账本建立去中心化市场，并削弱现有中间商的控制权。

区块链的核心潜力在于分布式数据库的特性及其如何助益透明、安全和效率。过去，机构们使用中央数据储存库来支持交易流程和计算。对数据库的控制权在其拥有者手中，后者管理着对数据库的访问和更新权限，这限制了透明程度和可扩展性，也使得外部人士难以确保数据记录没有被操纵。由于技术限制，分布式数据库基本上是不可能实现的。但随着软件、通信和加密技术的进步，现在一个跨组织的分布式数据库变得可能了，这就是区块链。

人都是习惯性动物，谈到区块链大家的思维还是跳不脱金融的框框，不但普通人这么想，就连全球顶尖投行、咨询公司和研究所也没有跳出这个框框，大部分研报基本都在研究区块链在金融领域的应用。我们为何不“风物长宜放远量”，讨论区块链的诗和远方。2018年，倒杯可口可乐，咱们来谈谈区块链在内容分发场景的应用。

2 什么是内容分发

内容分发平台是块很大的蛋糕，市场价值大约在1000亿美元，更是互联网的兵家必争之地。中国内容市场经历了三个阶段，信息匮乏的上古时期、信息剧增的蛮荒时期、信息过载的移动互联网时期。互联网和自媒体的发展，内容生产、供给能力得到极大发展。门户网站、新闻客户端的互联网分发方式又再一次强化了内容供给能力。这带来的直接后果则是，信息过载——用户因内容太多而看不到想看的内容, 从而出现了又一次内容生产能力和内容分发能力的不匹配。

在信息过载阶段，内容分发方式出现了一系列解决方案。以微信为代表的“订阅”，是个性化阅读的分发方式；以知乎为代表的“问答”，是社群阅读的分发方式；以今日头条为代表的“推荐”，是智能算法推荐的方式……这是为满足内容生产能力大幅增长的需求，内容分发能力所生长出的创新方式。此外，大平台会雇佣专业作者攥写文章，专业的供稿企业一般都称内容供应商，一般有专门的记者和审稿还有采编团队供应给对接的互联网企业。但还有更多人做起了自媒体。这里主要说的就是个人自媒体，那么个人自媒体现在大家基本都在做自己懂的行业，专业的内容多了，有一定的粉丝，推广到位就算的上有点影响力，这就是大家说的自媒体，简单来说叫做做自己的媒体平台。门户网站、搜索引擎在PC互联网时代的经验证明，在内容市场上，谁拥有更强的内容分发能力，谁就拥有更强的广告营收能力——这是内容分发市场被各方争夺的核心原因。

3 互联网内容分发的缺点

09年的时候我看过克里斯·安德森的一本书《免费：商业的未来》，其还有一本对互联网影响很大的书称为《长尾理论》。这本《免费：商业的未来》阐述了当时新潮的”免费“商业模式，大意就是一些服务免费，而从其他地方赚回来，主要利用了心理学常识——人对免费的东西防备心较低。这么多年互联网公司一直是按照《免费：商业的未来》的思想通过免费的服务而从其他地方（例如广告）赚钱。

对于不合理的东西习以为常是非常可怕的。这些年我们忍受着网站上突兀的弹窗以至于习以为常并在购物时潜意识地选择了那些广告打得频繁而非最优的商品。这样一算，我们其实给互联网公司交了一笔昂贵的“免费“税并忍受着视觉折磨。

互联网内容太过庞杂，但是质量良莠不齐，而且很难找到我们需要的内容。一些互联网公司意识到了这一点，因此提出了付费知识和付费内容的概念。近年一系列的项目，例如"知乎问答"，各大视频网站的会员等都是基于这个出发点推出的。之前可以免费观看的内容现在需要付费，这种模式溯本归源地把需要广告商支付的费用嫁接到了网民身上，回归了早期互联网的盈利模式。

互联网内容公司的盈利模式为何如此匮乏？这是由其基因决定的。大多数基于内容的互联网公司提供的是一个发布内容的平台，相当于中间商为作者和读者提供通道相互连接，在这个过程中赚取了超额的中介费。而这超额的中介费也正是如此多互联网公司都加入”内容分发“红海的原因。如果有一个平台不需要互联网中间商为我们提供服务，读者和作者直接对接；作者产生的价值归作者所有而无需被互联网中间商抽成；平台不需要被提供资金的广告商折磨；更梦幻的是读者阅读文章都还会有一定量的收入，你愿意加入吗？

感谢区块链技术为我们的愿景插上翅膀，现在我们可以用区块链来实现这样一个内容平台。在区块链的世界中众生平等，每个参与者都分摊一部分任务也得到一部分收益，这样也不难解释为什么读者也会有收益了（因为读者阅读这个动作也为区块链的内容平台贡献了自己的力量）。

上面说的只是区块链实现的内容平台的一部分优点，是对标现在火热的互联网内容分发平台，现在我们开始说说用区块链分发内容。

4 用区块链来分发内容

内容分发平台是Ulord公链上的一个重要应用，这里我们以Ulord 为例来讲解区块链内容分发的实现思路。

Ulord中主要有以下四种角色：

·版权作者：数字内容版权所有者

·传播者：数字内容的推广者

·消费者：数字内容的受众

·记账者：矿工

在Ulord这个平台里版权作者是价值的生产者，版权作者通过将自己的内容放到Ulord区块链平台上来令Ulord产生价值，内容是Ulord的核心资产，也是Ulord平台所保护的东西。内容经过传播者的收录抵达读者，这里的传播者可以由作者也可以由读者担任，你只需要贡献你的一点点存储空间和网络资源就可以成为传播者，当然Ulord也鼓励有人专门来担任传播者。读者可以阅读、分享、评论、点赞和打赏这篇文章，还有可能从参与阅读中获得奖励。Ulord为了让整个区块链流动起来，发行了Ulord的基础代币UlordToken作为Ulord的价值替代品，让价值在整个社区流动起来，也好量化每个Ulord参与者所产生的价值。为了记录价值的流动和Ulord上内容的归属，我们需要矿工来记录下我们的每一笔价值传递和内容的归属。以上的每一个角色都会得到自己的收益，这些收益会随着Ulord平台的壮大而升值，而Ulord平台也因为更多的人参与进来而产生更多的价值，这样就形成了一个正循环。

以上就是Ulord平台实现内容分发的基本思路，当然实际实现时我们需要考虑更多的东西。这些在我的区块链大蛋糕系列下一篇文章《现有基于区块链的内容分发平台分析》中会提到，如果你等不及也可以直接访问他们的官网http://ulord.one 阅读Ulord项目的白皮书，这篇文章就不再赘述，只是告诉诸位Ulord项目能做的事远比内容分发平台要多。

5 结语

区块链技术作为一种解决内容分发行业困境的有效途径已经引起部分嗅觉敏锐的技术爱好者和投资者的关注。数字内容分发模式正面临变革，区块链的诞生为其找到了天然的最佳解决方案，基于区块链技术的数字内容分发，正在给更多创意个人、版权作者、自媒体人、出版商、粉丝提供版权保护和支付方面的便利。现在已经有一些项目都在尝试着利用区块链做内容分发平台，一切都在蓬勃发展中，让我们拭目以待。

Ulord 电报群：https://t.me/ulordone