松下转身，旧日辉煌不再，持续抛售高端家电业务

作者:左右 全文约1500字，阅读约2分钟

作为第一批改革开放后进入中国的外资企业，日本松下集团在国内有极高的知名度。5月22日，松下宣布其决定出售大型商用投影机业务，引来大众持续关注。对行业来说，又一家日系传统投影品牌退出；对于企业来说，退显示、弃家电，也是松下集团整体转行的一步棋。

放弃高端投影线的松下

目前最新消息，松下最早将在6月确认买家，售价则预计在800亿日元，约为5.1亿美元。可以被确定的消息是松下决定放弃高端投影线业务，至于未来这产业将花落谁家，依旧没有明确说法。

而关于松下为什么放弃投影，据说是为了扩大其系统业务筹集资金，或将重点推进电动汽车电池、热泵等新兴增长区域。正如松下自己做出的表示：其未来将聚焦“数字”新业务，并“建立不依赖于家电等制造业的收入基础”。

而推动松下做出选择的理由，显然也包括投影市场所面临的困境有关。数据显示，2023年度全球投影市场中出货量为1875.2万台，同比增长5.2%，然而这其中主要增长来自于家用智能投影，而商教和工程产品则表现得相对萎靡；2019到2023年间，国内商用投影市场的平均增长率为—18.4%，市场规模从超200万台缩减至70万台。尤其是商教市场已从之前高峰期销量超过500万台降到如今300万台，背后既是因为疫情期间被远程教育和办公所透支的需求，也因为近年来整体经济形势都在下行，更因为差异化竞品大量出现，在激烈的竞争之下，这类商用投影产品的销量明显下滑。而松下在投影行业的主要经营赛道正是包括商教和工程在内的商用市场。投影不好做，同时松下也尝试过涉足家用投影，比如之前推出过家用投影机超短焦ET-DLE020C，但是目前没有明显起色。

在这种情况下，松下选择“当断则断”，干脆舍弃全部投影业务，也并非不可理喻。

放弃显示与家电，松下集团意图另起炉灶

虽然在国人记忆里，松下一向与家电挂钩，是相当出名的家电企业，但是实际上松下集团的转型已经持续了几年。正如松下首席执行官Yuki Kusumi日前在接受采访时表示，该公司将在未来两年寻求提高表现不佳部门的盈利能力，同时考虑自己是否是这些业务的“最佳所有者”。2023年，松下正式退出液晶面板市场竞争，而在电视行业，2023年的松下电视销量已经排在十名开外，在国内市场的线上销量份额为0.19%，线下销量份额也仅为0.36%，在统计的20个品牌中，分别排名19、18位。同时，松下在国内市场虽仍保有家电业务，但是除了如洗衣机等少数品类之外，大部分家电品类都逐渐退出第一竞争梯队。松下，正在将显示产品、家电品类这些相对盈利能力较差的业务，逐渐剥离。

对于现在的松下来说，抛开显示与家电业务，汽车电子、电池等To B业务成为新的重点发力方向，其中尤其是是电池业务，堪称目前松下布局的重中之重。在2023财年，松下设备投资计划中，有3810亿日元用于电池相关领域。此外，松下与斯巴鲁和马自达签订电池供应协议，并与印度石油公司合资，足见松下试图布局全球电视市场的决心。

松下退出，投影市场继续大洗牌

作为知名品牌，松下退出投影市场，对于行业来说，也是一场新的风动。截至目前为止，谁是松下投影的接任者虽然没有确定，但是并非投影企业，应当是由资本方接手，据说日本金融服务集团欧力士和一家国际投资基金都很有可能成为潜在买家。假如松下投影业务真的被资方收入囊中，那么资方很有可能不是直接经手运营，而是转而外包给其他企业。

而松下在退出之前仍然在高端商用投影市场颇有一席之地，数据显示，2023年中国商用投影机出货量前三品牌分别为爱普生、松下和BenQ。一旦头部阵营的松下退出，作为资方的接任者能否顺利接受其留下的市场份额，会选择哪一位“代行者”，同时其他头部品牌能否抢占空出来的市场占有率，更进一步固化行业格局，都是未知数。

此外，不同于虽减缓但仍增长的家用投影市场，未来商用投影市场的新增长点还不知道应在何处；在松下抽身之后，其余商用投影品牌又该怎么破开行业困境，也是亟待考虑的问题。