Meta希望通过推出新产品重塑FacebookZ世代注意力

鞭牛士报道，6月2日消息，Meta希望通过新举措来重振其 Facebook 应用，吸引怪异的 Uncle Greg 以外的用户，吸引 Z 世代的注意力。

Facebook 负责人汤姆·艾莉森 (Tom Alison) 将该社交网络定位为 18 至 29 岁年轻用户联系、购物和了解最新潮流的场所。

「为了保持相关性，我们必须为下一代社交媒体消费者……Z 世代打造产品。」艾莉森周五在纽约市举行的一场以创作者为中心的活动中说道。「我们的产品路线图是由年轻人的需求驱动的。」

这家已有 20 年历史的社交网络将 Meta 打造成了一家科技巨头，但在青少年中并不像其姊妹应用 Instagram 那样受欢迎。

根据 Piper Sandler 最新的《青少年盘点》调查，每月使用 Facebook 的青少年只有 32%，而使用 Instagram 和 TikTok 的青少年比例分别为 80% 和 72%。

但艾莉森表示，Facebook 更适合那些正在经历各种生活变化的十几岁到二十几岁的用户。

「我们进行了大量研究，发现当有人搬进他们的第一个公寓时，他们已经开始使用 [Facebook] Marketplace。然后他们……经常加入新大学的一个小组来认识新朋友。」艾莉森说。

「我们意识到，很多这样的事情已经在 Facebook 上发生。我们只需要做好整合工作。」

该流程的一部分包括通过其短视频平台 Reels 改进视频效果和搜索功能来吸引创作者加入该平台。

到目前为止，这一策略似乎很有效。

据艾莉森称，Facebook 在美国已经连续几个季度增长，并且年轻人群体逐年增加。此外，人们在 Facebook 上观看视频的时间占总时间的 60%。

2022 年第二季度，Facebook 用户数量从 29.36 亿月活跃用户下降至 29.34 亿，这罕见地打击了 Facebook，引发了人们对该平台将走下坡路的预测。

不过，自那以后，该社交网络从2022 年第三季度到 2023 年第四季度每个季度都在增长。该公司在其最新季度报告中没有报告 Facebook 的月活跃用户数。

艾莉森说，他的团队最初担心平台的更新可能会疏远该社交网络所联系的老用户。

然而，该群体基本上接受了这些功能的改进，就像 2014 年该社交网络推出时首次加入的千禧一代一样。

艾莉森说：我确实认为 Facebook 拥有独特的持久力，因为我们始终愿意改变。