Champion品牌易主，ABG集团以最高15亿美元收购

Champion品牌易主，ABG集团以最高15亿美元收购。

根据南方都市报的报道，知名运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.（HBI）于6月6日宣布，与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成协议，出售Champion，交易金额达12亿美元，最终交易价值可能达到15亿美元（约合108亿元人民币）。预计交易将在今年下半年完成。

Champion品牌自1919年创立以来，一度凭借其创新的产品如全球第一件连帽卫衣，以及与军队和大学的合作，成为市场上的热门品牌。然而，随着市场竞争的加剧和产品创新的缺乏，该品牌近年来逐渐失去市场份额。

ABG集团以其独特的运营模式，擅长收购并重塑经营不善的品牌，已成功将包括锐步和网球品牌Prince在内的多个标志性品牌纳入旗下。ABG集团的首席执行官Jamie Salter表示，他们对Champion的市场潜力和品牌价值抱有信心，并计划通过强化品牌管理和市场推广，进一步提升Champion的市场影响力和商业价值。

另一方面，HBI公司近年来面临财务压力，截至2023年年底，其净负债高达31亿美元，资产负债率达到92.57%。出售Champion，对HBI来说，是减轻财务负担的一个重要步骤。

对于中国市场，Champion曾因仿品问题而受到困扰，但在百丽国际集团接管其国内业务后，品牌形象有所改善。2023年，百丽国际集团买下了Champion在国内的经销权，并签下了流量偶像王俊凯作为大中华区品牌代言人，以期在中国市场实现新的突破。

此次品牌易主，对于Champion来说，或许是一个新的开始，有望在ABG的带领下，重拾昔日的辉煌。