竹云堂：2024年大健康新方向年轻化与科技养生

2023年的大健康行业回顾

〇在2023年，大健康行业经历了一场深刻的变革。大健康企业、门店、生产商和渠道商纷纷参与价格战，导致整体市场环境发生变化。具体表现为：

-价格战频繁：直播间d价竞争激烈，导致大健康产品体系被打破。

- 增长缓慢：销量增长缓慢，未达到预期目标，部分业务暂停。

-库存与资金压力：库存增加，z金短缺，门店客户流失。

2 大健康行业的周期性

◎大健康行业的发展经历了从空白期到高潮期再到衰退期的曲线，这种周期性是经济发展的必然规律。

3 年轻化与科技养生的崛起

随着Z世代（1995-2010年出生）逐渐成为主流消费群体，年轻化与科技养生成为大健康行业的新方向。.Z世代的健康消费

- 消费能力强：Z世代每月可支配收入高达3501元，远高于q国居民人均可支配收入2352元。

-个性化与d制化需求：Z世代更注重个性化、d制化的健康养生消费体验。

2.Z世代的生活方式

- 朋克养生：年轻人一边熬夜一边泡人参茶，体现了追求个性与健康并存的生活态度。

-健康重新定义：年轻人追求的不再是简单的“不生病”，而是身心健康、生活品质和个性表达的结合。

-健康t资：愿意t资于健康，包括g买有机食品、参加健身课程、选择中y茶饮等。

3. 中y茶饮的流行

-新趋势：中y+茶饮的组合在社交w络上迅速走红，成为年轻人追捧的健康饮品。

- 市场潜力：中y奶茶的成功吸引了大量年轻消费者，平台话题“中y奶茶”播放量达5855.9万次。

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2024年的展望

2024年，大健康行业将进一步朝着年轻化与科技养生的方向发展，具体趋势包括：

-科技化与年轻化结合：更多企业将通过科技手段产品竞争力，以赢得年轻消费者的青睐