场景品牌，都在慢慢「成为自己」｜新物种爆炸2024

8月4日，

立秋之约。

01.

这是「场景品牌」方法论提出的第三个年头，而「新物种爆炸」也如约在每个立秋时节行进到了第八年。

我们发布过许多「商业方法」，有的如种树般不断生长、枝繁叶茂，成为一些品牌生长的最好注解；有的如夏花星星点点、领先半步，形成绚烂一时的商业思维启迪。

但每每进化，都是想诉说一件事情——面对变化，反求诸己，成为自己。

● 场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声

这个自己，就是我们2015年就开始讲的「场景」。你是你定义的，亦是你坚持的。始终做创造新场景的「the one」，其实并不是件容易的事。

这个自己，也是「超级IP」。一切商业皆内容，一切内容皆IP。当轻舟已过万重山，才发现但凡有能想象之事，必有人能将其实现。

这个自己，还是「订阅关系」。场景订阅是最简洁有力的商业模式。将新消费观念与新社群精神环环相扣，才算是商业模式以人为始终。

所以「成为自己」不是别的，是最初坚信的东西，经过漫长的季节，开始涌现原本应有的样子。

02.

向极致去，心流不息。再看新商业的当下，已经不负曾经期许。

「非标」是在成为自己。艺术化商业、策展式零售、主理人品牌，越来越多的LAB店、场景店、生活方式店，时刻构画未来商业的新图景。

「在地」是在成为自己。商业地产的新期待不再是大而全的力量表达，而在于生活精神讲述、附近情感联系、城市社群风貌。

「内观」是在成为自己。向内审视、向内生长的消费逻辑，成为行业通识。只有内容与观念释放的信号与暗号，才是这个时代最长久的共鸣。

「具体」是在成为自己。AGI与智能不再大而无当，而是深入场景、具体而微。理解温度、美学，就是理解智能所要伴随的变化本源。

03.

2024，无论大公司还是新企业，「成为自己」都是一个坚决而确定的命题。

它指向的自我要求是：坚持以用户而非竞争对手为中心，坚持以自身禀赋进入市场，坚持以解决真实问题作为战略定性，更在于理解大模型时代体验始终优先。

商业世界，瞬息万变。技术进化，观念涌现。场景始终于人。

大模型时代，新物种生存之道，惟有成为自己。「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」将在2024年8月4日14:00-17:30，于北京751D·Park举行。

与你约定，一起成为自己。

● 新物种爆炸·吴声商业方法发布2023幕后特辑