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“东方甄选现在做得乱七八糟”,俞敏洪耿直起来连自己都砍!

作者丨燕无双

不得不说,老俞耿直起来连自己都砍。

近日,老俞做客物美创始人张文中的直播间,当张文中表示要向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪表示,“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领。”

风乍起,吹皱一池春水。6月3日下午,“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上热搜。当天,东方甄选的股价就大跌近10%,市值缩水至170亿港元。

对此,有网友戏称,“东方甄选的股价,被俞敏洪的话给误伤了。”

有人说,老俞当时说这句话,不确定是在凡尔赛,还是真实的吐槽。可事实上,这种直播,不至于提前排练,但聊天框架肯定是有设定的。

尽管俞敏洪也有过一两次口无遮拦,但老俞不是老李,做为一个叱咤风云的商业大佬,应该不会信口开河,自曝家丑,自毁长城。

尤其是事后,无数媒体分析、解读、列举一系列东方甄选的“乱七八糟”。概括起来就是一句话:做为成功转型的范本,曾经让新东方的命运、事业峰回路转的东方甄选,已经“活成”俞敏洪最讨厌的样子。

所以说,“乱七八糟”不是老俞的一时口误。只能表明对如今江河日下的“东方甄选”,他已经忍耐到极限。

与此同时,俞敏洪在直播时还透露了自己的未来规划,他说以后要远离生意场,不想没命的奋斗,也不想再纠缠到纷争中。他准备把更多的时间,去游山玩水,享受人生。

俞敏洪,这是心灰意冷了吗?

要知道,俞敏洪之所以被尊称大佬,不是因为他旗下有多少财富,而是在每一次面临被时代抛弃的危机中,他都能在痛哭之后,绝不屈服,沉着应对。

在每一次时代的巨浪拍过后,大潮退去,他都能重振旗鼓,哪怕湿衣上岸,从未裸泳。

三年前,教培行业进入寒冬,新东方面临转型,董宇辉“横空出世”。

当他以温润如玉、出口成章、娓娓道来的知识型带货风格,对其他嘶吼式直播间形成降维式打击。整个行业的逻辑悄然转向。

这时大家才知道,原来直播带货,并非一定要“买它买它买它”。理所当然的,董宇辉彻底火了,挽救东方甄选于水火之中。

一手打造出董宇辉的俞敏洪,也再一次让大家刮目相看。

然而,任何人和事物走向光辉的历程都要经历一波三折。2023年底,一场小作文事件,成为董宇辉人生中最难忘的一个寒冬。

东方甄选,也同样经历了至暗时刻。

事实上,小作文风波里,我并不觉得俞敏洪有多么阴暗。站在资本的角度,他的所作所为,也不过是一个老板的正常反应而已。

泼天的流量是一把双刃剑,可以成就一个人或组织,也可以颠覆他们。自东方甄选火的那一天起,俞老师可能就一直是忐忑、疑虑、惶恐、不安的,这种不安,可能会一直伴随着他。

从经营的角度来看,分散风险才是更为理性的选择。东方甄选去董宇辉化,不是一时兴起,而是企业发展所做的必要选择。

但老俞错误的预判了形式,一个传统企业家没料到网红主播是一种可遇而不可求的稀缺资源。而董宇辉尤其不同,他是东方甄选的灵魂,也已经成为了一个“品牌”。

最终,经过老俞的一番纵横捭阖,挽狂澜于既倒,小作文风波以孙东旭退幕后,俞敏洪为董宇辉成立了新品牌“与辉同行”,并开了新公司让董宇辉担任公司法人、执行董事为结局。

2024年1月9日,董宇辉正式在个人新账号“与辉同行”上开播,直播两小时GMV便已破亿。

当日,在与辉同行的直播间里,俞敏洪对着镜头,尽显真诚,反复强调董宇辉的能力、地位,既不是董宇辉自谦的那样,因为“祖坟冒青烟”而获得了喜爱,也不是因为站在新东方“巨人的肩膀上”,才有这样的成绩,而是因为他的勤奋、内涵,让个人和平台能够“彼此成就”。

相信此时的俞敏洪,这番话是真诚的,却也是无奈的。

说真诚,是因为他明白此时的董宇辉,对新东方而言,做为一道独特的风景,不可或缺,不可替代。

说无奈,是在这场风波里。俞敏洪不得不果断出手对董宇辉“给予高度评价,委以高官厚禄,承诺高度自主”换来东方甄选的安全着陆。

而事实上,不管东方甄选和与辉同行两个直播间如何变化,其背后的实际受益者,都是俞敏洪。

天眼查显示,“与辉同行”的股东为“北京新东方迅程网络科技有限公司”。而俞敏洪,在“新东方”的持股比例为99%。

所以从逻辑上推演,董宇辉的“展翅高飞”对于俞敏洪来说,也是“名利双收”的泼天富贵……

按常理来说,老俞不说喜形于色,也得偷着乐才对,为何面对镜头反而一副心灰意冷、萌生退意之感呢?

说白了,新东方一直要去董宇辉化。然而,在一次次撕裂的内耗中,与辉同行涅槃般地在更高的维度、更广阔的空间,与各种更加权威的国家级资源深度融合。

单飞后的董宇辉,更是开创先河,轰轰烈烈地影响着商业与文旅两界。“爱生活,破万卷,阅山河”三大板块一气呵成,把带货变成教育,把助农变成文旅,理念时尚,成果斐然。

而在那场小作文风波里,与丈母娘们的诉求不同的是,经历舆论风雨后的孙东旭,虽退居幕后,依然手握重兵。

他是追随俞敏洪打下江山的人,公众面前的失误,从来没有削弱俞敏洪对孙东旭的信任。他依然是东方甄选的实际掌控人。

但结果呢,经过近半年的角逐,东方甄选做的“乱七八糟”!且不说口碑和粉丝,看看季报:今年前三个月,"与辉同行"累计销售额接近20亿元,东方甄选不足11亿。注意,前者以100人团队计:人均2000万;后者以2000人团队计:人均仅有50万。

敲黑板:与辉同行这个业绩,是在团队“完全自负食宿交通费用”的前提下取得的。

所以我想,今时的老俞,大概是有一种“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”的惆怅吧!

很多人都注意到了,俞敏洪已经很久没有给与辉同行站台了。甚至,已经很久绝口不提董宇辉。

他面对的是一场新的撕裂,他必须做出抉择。

想必他很难。难的不是如何选择,而是一种难堪和难过:难堪的是,“去董化”这个坑不管是谁挖的,最终,是他跳进去了。

难过的是,廉颇老矣!

然而,俞敏洪能退隐江湖吗?显然还不能,因为那面临的是,谁来接管新东方?

先不说老俞甘不甘心将新东方交给董宇辉。就说董宇辉,能不能做这艘巨舰的掌舵人,终究还需要历练。

回想2022年的6月,在经历半年多的胶着、茫然、焦虑后,由于董宇辉的出圈,东方甄选大火后。七月初,百感交集的俞敏洪在自己的公号上写下《也无风雨也无晴》一文。

文末,俞敏洪踌躇满志:希望未来的道路,即使充满崎岖坎坷、风霜雨雪,不管多么时运不济、命途多舛,我们都能够带有一种“一蓑烟雨任平生”的潇洒,保持一份“也无风雨也无晴”的沉着……

他这一代企业家,完美经历了中国民营企业家走向资本化的道路上的几次阵痛。他的一生都在奋斗,他已经证明了自己是一名优秀的创业者,企业家。

长江后浪推前浪,对于董宇辉,青出于蓝而胜于蓝,俞敏洪应该感到幸运才是。

此时此刻,无论是“乱七八糟”的东方甄选,还是蒸蒸日上的与辉同行,都再一次需要俞敏洪的冷静沉着与担当。

而此时的俞敏洪,需要的不是心灰意冷,而是豁达!

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