Meta的Threads在一年内蓬勃发展，但X仍在战斗中

Threads，Meta的X竞争对手，已经满一岁了。尽管这款应用在初期匆忙上线，功能简陋，但Meta一直在改进它，使其成为寻找非X平台的用户的一个可用之地。Threads恰逢其时，彼时的X（当时仍被称为Twitter）正处于Elon Musk接管时期，公司内部混乱，大规模裁员和服务器关闭导致网站不稳定，广告商大量流失，留下充斥着劣质内容和加密货币广告的环境。 Musk的改动引发了用户体验的重大问题，如账号验证的混乱导致名人被冒充、暂停账户以及错误信息的传播。

Threads最初仅提供500字文本帖子、嵌入图片或视频的功能，以及评论、点赞、转发和分享他人内容。由于与Instagram账户绑定，用户可以相对容易地开始使用。上线五天就吸引了1亿用户，超过了OpenAI的ChatGPT在两个月内达到同样记录的速度。

Meta迅速响应用户需求，如推出仅关注者可见的动态、网页版应用、 hashtags和趋势话题（尽管不完善），甚至添加了类似TweetDeck的网页体验。尽管仍有一些缺失，如专用的DM（直接消息）收件箱，Meta对此有所保留，但整体上，过去一年有所进步。

Threads的差异化特点之一是与fediverse（分布式社交网络）的潜在整合，Meta确实实现了这一承诺。用户可以选择使用ActivityPub协议（Mastodon使用的协议），非Threads用户也能关注、点赞和回复你的帖子。然而，Instagram负责人Adam Mosseri表示，这将使创作者在平台上不完全依赖于Threads，对那些希望控制社交媒体身份的用户来说是个安慰。

尽管Threads在积极增长，但要取代X并不确定。并非所有人都喜欢平台强调的积极氛围，Meta限制新闻和政治内容也引发了一些不满。随着11月美国总统选举临近，政治内容的涌入将对Threads的策略构成考验。

尽管如此，Threads用户数持续增长，欧洲市场也在扩展。截至本周三，它已经拥有超过1.75亿用户。然而，社交生态系统分散，Threads要取代X面临竞争，如Bluesky（一个基于ActivityPub的去中心化平台，尽管用户数较少，但也在增长，且提供了Threads未推出的DM和更灵活的管理工具）。Meta还需要吸引那些在X上拥有深厚根基的用户，这并不容易，因为许多社区尚未完全转向Threads。

尽管如此，Threads在一年内取得了显著成绩。它虽然缺乏Twitter的部分吸引力，但Musk的接管给X带来了许多问题。也许，只要Threads足够好，并在X出现问题时作为备选，就有可能取得成功。