对于大多数素人网红来说,其实对于突如其来的热度也是不知所措,大多数人接住巨大流量后的路径就是开通直播、带货变现。
当然,网红的尽头是直播带货。这样做的结果就是遭到流量的反噬,在普通人身份转变为带货的网红时,舆论的攻击也接踵而来。
比如,挖呀挖黄老师被人质疑并不是普通的创作者,而是机构作推手。还有关于儿歌歌曲版权的问题,被观众质疑抄袭。
要知道,网红的演变模式主要分为品牌打造、推广传播、商业变现三个环节。但由于素人网红在社交、金融和人力方面的积累有限,他们往往无法敏锐地察觉到粉丝结构的变化和社会潮流的演变。
同时,他们也缺乏自我驱动、自我控制和自我学习的能力。因此,在各种社交和短视频应用中,短视频不断出现同质化内容让用户对素人网红的热情消失。
想要保持长期的声量,素人网红必须要生产出高质量内容,并与平台的调性相一致。
具体来说,需要不断提升原创内容的生产能力和创作水准,加强内容特色,增加粉丝的黏性,并扩大不同粉丝群体的规模。
只有对视频内容进行准确定位,并深入创作,才能获得持久的流量。像Papi酱和李子柒等人之所以走红,更多是因为他们持续不断地发布有价值的视频作品或直播内容,受到粉丝的认可和关注,从而逐渐积累了高人气。
另一方面,在一个注意力稀缺的时代里,想要长时间获得关注,仅靠个人创作是非常困难的,这也是为什么很多网红昙花一现的原因。
在直播行业,想要单打独斗成为直播网红已然很难实现了。根据中新网的调查,“新入场的个人主播已经很难存活,多数都会抱团加入公会等组织求发展……通过公会的专业化包装和运营,可以为主播带来其他收益,例如产品推广、植入广告、电商推广、甚至是各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。”
比如像无忧传媒这样的MCN机构,无忧传媒孵化出了大批的“素人网红”。其中,跟“多余和毛毛姐”一起直播的保洁阿姨还一并签约了无忧传媒。
但目前来看,如何生存下去还是看素人网红的个人选择。在存量时代,短视频时代的竞争已经从单纯追求用户增长转向用户粘性增加,就看网红们如何突出重围了。
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